百年药业跨界食品圈,江中牌健胃消食片赶上“年轻化”这趟车

六爷

2023-02-23 00:25:00

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“肚子胀,不消化,家中常备江中健胃消食片”…想必大众对于这条广告是倒背如流。
但如今Z世代成为消费主力军的当下,药企的目标人群也逐渐偏向年轻群体,年轻化的浪潮可谓是势不可挡。在此背景下,如何突破传统的经营思维,完成“年轻化转型”,成为江中等一众老字号面前的难题。
近些年,不少品牌为了年轻化,进行一系列改造。但都难免会出现“高高在上”的形象,导致消费者不买账。
对此,江中牌健胃消食片给出品牌年轻化的正确打开方式:以联动线上线下的跨界合作,成为年轻人心中新一届的“爆梗王”。
图片01洞察年轻化情绪需求开启跨界联动实现破圈
如何让品牌营销“破圈”,是很多品牌都在思考的问题。
六爷认为,洞察是第一步。破圈的基础是获得消费者的共鸣和认同,而认同的前提就是需要洞察消费者需要什么。
这届年轻人,渴望快乐,热爱美好。面对压力和难题,也只需要一顿简单的美食、与好友倾诉一场,在美食和笑声中得到治愈的情绪。江中牌健胃消食片正是洞察到这一点,将产品的“消化”属性于美食相连接,携手年轻人大爱的不超级文和友打造一场以“消化”为主题的跨界活动。
江中药业
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一方面,江中牌健胃消食片作为“左手餐桌右手美食”的餐桌陪伴者,不断呵护健康。另一方面,提出“没什么是一顿美食消化不了”的品牌主张,也让更多的年轻消费群体以新态度、新理念重新认识江中牌健胃消食片。

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活动期间,江中牌健胃消食片不仅在文和友的发源地长沙打造趣玩夜市,通过各色各样的美食让消费者沉浸其中。并且特别推出联名菜品——“酸甜苦辣小龙虾”

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充满老长沙特色风味的美食,寓意“酸甜苦辣,皆可消化”。在美食场景之下强化“没什么是一顿美食消化不了的”品牌核心理念,让新形象、新理念触达人心。
图片02引爆核心目标圈层线上线下联动赋能品牌建设
作为网络年代下成长起来的新一代年轻人,早已经被爆炸的信息炸得“头晕眼花”。因此,品牌想要触达目标消费群体,并不是简单将元素拼凑起来,而是找到能引爆共同点,达到情感共通,由此和消费群玩在一起。
江中牌健胃消食片和不超级文和友的跨界合作,在传播内容和传播形式上都是和消费群体的深度沟通。
 1.融入Z世代沟通语境,占领年轻阵地 
被互联网喂养长大的Z世代更容易接触到各种不同的信息,这也就造就他们拒绝生硬说教、渴望与众不同,热衷兴趣圈层的性格特点。因而,江中牌健胃消食片在布局硬广的同时积极布局微博、抖音等新生代用户聚集的平台,借此触达并影响不同圈层的消费者。
微博端,联合文和友等20余家餐饮和零食品牌,共同发起#消化文学大赛#,直面年轻人的情绪痛点。如“将生活的锋芒,熬成对味的浓汤,一碗下肚,统统消化”等文案,也让用户在蕴含生活幽默和微妙思考的段子里,获得情绪“解药”。
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破亿的阅读数据、超4万人的话题互动,在社交平台营造浓厚的情绪氛围,不少用户纷纷参与,由此霸榜微博热搜。
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与此同时,小红书、抖音阵地,不少达人用短视频或是图文的方式,参与到这场“消化”大赛中。经由原创的内容,在生活上更贴近当代年轻人,由此也引发更多的情感共鸣,将“没有什么是一顿美食消化不了”的生活态度传达给用户。
 2.匹配线下圈层沟通模式,让传播更聚焦 
如今的消费市场,品牌的传播早已经不局限于线上,而是拓展到线上线下体验为主的体验消费。谁能为Z世代提供更为新潮的体验,谁就能拥有更强的号召力。江中牌健胃消食片和不超级文和友的跨界联名,就在美食场景下,为消费者提供一场“没有什么是一顿美食消化不了”的品牌主题体验。

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一是邀约脱口秀达人徐志胜和抖音翻唱达人饭思思亮相线下活动。脱口秀演员徐志胜现场分享消化情绪的“志胜法宝”:他的段子只用了两斤酱牛肉。期望大家遇到的困难全都能当作笑话,吃到的美食都好消化”…辅助年轻人在笑声中加速情绪“消化”。

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抖音翻唱达人饭思思则是以一曲《干饭人之歌》陪伴年轻人在快乐中“消化”情绪。

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二是,通过各种花式的互动玩法加码这场以消化为主题的趣玩夜市。露天超大的“情绪笑话集”、“消了个消”、“大力show”、“幸运抓一把”等有趣的情绪“消化”机成为消费者的热门打卡点。

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在满足当代年轻消费者美食场景外,让用户获得更为沉浸式的线下情绪消化体验,扩大圈层触达人群的同时让走胃更走心的“助消化”服务赢得用户好感度。
图片03放下身段的焕新决策“助消化”服务升级年轻化进程
作为国民品牌,江中牌健胃消食片见证中国国餐桌的变迁,陪伴着一代又一代的用户成长。同时,在发展的道路上,也在用年轻故事为品牌赋能。
此次和不超级文和友的跨界就是最好的证明。多方位满足年轻人的需求:在当代年轻人喜欢尝鲜的当下,和时尚餐饮联名,打卡美食的同时消化人生的酸甜苦辣紧跟年轻人的市场潮流,用多样的“消化文学”和年轻人进行线上、线下的互动,为之提供情绪出口年轻消费者的心,从“家中常备”到“包中常备”,化身社交货币和情感符号参与到年轻人的生活中

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新的时代,需要的就是品牌“放下身段”,真正走到用户内心,与用户进行深入交流。就像江中牌健胃消食片和不超级文和友的跨界,所传达的“没有什么是一段美食消化不了”的情感价值一样,打造专属的“消化”关怀,完成和用户的“双向奔赴”,在品牌年轻化的尝试上收获广大年轻消费者的情感人认同,也为药企品牌提供可借鉴的行业标杆!

文章来源:互联网营销官

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