惊蛰，又名“启蛰”，是二十四节气中的第三个节气。惊蛰时节，春气萌动，大自然有了新的活力。所谓“春雷惊百虫”，是指惊蛰时节，春雷始鸣，惊醒蛰伏于地下越冬的蛰虫。

中国的二十四节气作为世界级非物质文化遗产，在今年来的文化自信下也被众多品牌应用到自身的品牌营销及产品包装设计中，今日惊蛰，小编就和大家一起看看那些品牌的二十四节气包装，感受其中的浓浓文化气息。

茅台春系列酒包装

茅台在今年立春发布的“薰然立春 美自天成”贵州茅台酒二十四节气春系列就是将白酒与节气相融合的产品，值得一提的是，此前发布的立春款定制包装，瓶身采用了双色釉渐变工艺，再配上国风插画，很有春天的感觉。

贵州茅台酒二十四节气系列文化产品的设计，深度诠释了中华传统节气文化的内涵。

春系列产品包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨，外包装统一使用“莹润绿”为主色调，表现卯木之属性，如同春雨浸润的绿叶，透露着无限生机。

瓶身采用经典茅型瓶，瓶身上两位春神（芒）与不同时节的场景融合，以国风人物山水画为设计主体，清新典雅的绿色为背景，中国传统文化的气息扑面而来。

造型上的美仅仅是茅台二十四节气酒的表象，酒中蕴藏的工艺才是重点。王莉介绍，二十四节气系列产品的酒体开发遵循四个基本原则：一是深度诠释二十四节气文化中的茅台内涵；二是以传统勾兑技艺为基础，酒体要保持贵州茅台酒的典型风格；三是酒体具有时节的风味特征；四是能够契合四季节气传统的口味养生理念。

在这四项原则指导下，勾兑团队翻阅典籍，吃透气候、物候、文化内涵，再将其赋予产品中。

茶颜悦色二十四节气杯套

茶颜悦色作为专注长沙市场的本土品牌，很善于运用传统文化元素，非遗产物24节气自然不会放过。

好看的杯套不仅能够激发消费者的打卡热情和收集癖的购买收藏，而且可以帮助品牌在消费者一次次的自主传播中，让传统文化若以一种年轻的方式，被更多人认识、科普到，也不失为有意义的营销了。

二十四节气作为历史悠久的中国传统文化，不仅影响着中国的品牌，在国际上也有非常深远的影响，比如日本。

饭沼本家二十四节气系列

饭沼本家是一家拥有300年历史的清酒酿酒厂，2022年推出了极具特色的酒和二十四节气料理(きのえね omoya) 餐厅。主打与酿酒有着密切关联的二十四节气料理主题特色，きのえね omoya 与tegusu Inc. 进行合作，最终呈现的限定日本酒包装，命名，概念，VI设计等都让人眼前一亮。

限定清酒包装

二十四节气卡片

除了令人惊艳的限定酒包装设计，考虑到きのえね omoya 提供的主要是与酿酒有着密切关联的二十四节气料理，tegusu 还设计了一系列的创意性二十四节气卡片, きのえね omoya在为客户提供料理的时候，也会同时附上精致的卡片，为客户带来暖心的小惊喜。

卡片的插画由きのえね omoya的象征- 三个代表节气的圆组成，分别代表着初候、次候、末候。

每个圆内的动植物也随着节气和气候的不同而变化，卡片配色采用了传统的日本色彩，并标注着相应的节气信息。

清酒包装系列

二十四节气是品牌不可忽视的营销节点，很多品牌都会借势发布热点海报，但这只是比较浅显的日常互动。如今随着国潮崛起的品牌自信，越来越多的品牌开始深挖节气背后的特性，将其与产品、内容结合，为品牌注入浓厚的东方基因。

来源：小象智合

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