前阵子，被国内鞋迷朋友称为 “新球鞋春晚” 的李宁韦德之道11 毫无预兆地在 CBA 全明星赛期间，由其签名鞋的主人德怀恩.韦德亲自上脚亮相，完成了自己的首曝。

而在上周的奥斯卡颁奖盛典上，韦德又再度穿着这双最新的韦德之道，完成了国产篮球鞋在奥斯卡的“首秀”。无论是这款韦德之道11两度出现的场景还是这款鞋初看之下的设计语言，我们都能感受到一个很明显的信号 ——这款最新的韦德之道，其“野心”不止于实战篮球场。

从韦德之道说起，

篮球鞋越来越「休闲化」了

其实从韦德之道11 的设计师孙明旭的口中，我们也能窥探出这双新一代的韦德之道，较之一系列前作都有着定位上的明显不同 ——“无论从产品形态还是产品的演绎表达，韦德之道11 都会有不一样的方式。”

重新审视如今的韦德之道系列，作为李宁篮球鞋矩阵里最具关注度与话题的旗舰产品，在韦德正式退役后，其在 NBA 赛场的曝光度骤然下降，再加上前10代作品早已在消费者心中形成了一种固有的认知，韦德之道系列势必在今年需要去做出一些改变。再结合韦德本人对于时尚以及潮流文化的浓厚兴趣，一款更多带有时尚基因的顶级签名鞋，或许是韦德之道系列自身的大势所趋以及必须去面临的改变。

如果说韦德之道系列有着其自身的特殊性，必须去把篮球鞋做的更加「休闲化」的话，那么重新回看最近一段时间各大品牌推出的篮球鞋新品，你可以明显地感受到，最近的篮球鞋，都不约而同地越来越「休闲化」了，这其实并不是一种偶然，也不是一种默契，而是一种市场压力下的选择 ...

“先帅再能打”的篮球鞋，

如今更受市场欢迎？

韦德之道11尚处于刚刚曝光阶段，还未接受市场的考验。但是最近有两款鞋，却是在沉寂了许久的篮球鞋市场，抛下了两枚重磅炸弹。一双是来自 adidas 的 AE 1 ，一双则是 Nike 的 Book 1 ，这两位年轻人的“初代签名鞋”，虽然在设计语言上大相径庭，但是在设计逻辑上却有着高度的相似性 ——AE 1 和 Book 1 两款鞋，它们都是从品牌历史档案库中挖掘设计灵感，结合时下年轻人最为钟爱的复古风格加以“二创”，这样的设计思路，确实收获了市场上非同一般的反响。

如果说过去的二十年，篮球鞋市场追求的是“又帅又能打”，那么今年的篮球鞋市场似乎变了天，AE 1 和 Book 1 给人的是一种“先帅再能打”，才更受市场欢迎的感觉 。从 Book 1 的主人布克口中，我们也能感受到 Book 1 对于休闲化的追求，作为 NBA 联盟有名的穿搭达人以及复古文化爱好者，布克对于自己的签名鞋，自身就希望是一双能够兼顾场下复古穿搭与场上实战需求的篮球鞋。

而从很多身边入手 Book 1 的朋友口中反馈中也得知，Book 1 确实成功做到了这点：场下简单易搭配、场上能满足基本的实战需求，解决了出门需要带两双鞋的痛点。而类似的例子也是屡见不鲜，比如 adidas Basketball 最新推出的 Harden Vol.8 、今年最新发售的 Mad iiinfinity、李宁篮球最新发布的韦德闪电，皆是如此。

adidas Harden Vol.8

adidas Mad iiinfinity

李宁韦德闪电

从“卷科技”再到追求休闲化，

让年轻人重新爱上穿篮球鞋

回望过去，曾经的篮球鞋市场各家都将重心放在了科技的更迭与竞争之上。从 2008 年的 Hyperdunk 系列以及 Flyknit 飞线技术的问世开始，各家都将篮球鞋轻量化作为必争之地；后来在轻量化球鞋成为 “基本盘”之后，各家又回到了新一轮的缓震革命之中，包括像 adidas 的 Boost 、李宁的䨻科技等等。而到如今，当卷够了科技之后，篮球鞋市场也需要新的刺激点，让消费者感受到一种新鲜感。

其实造成这两年篮球鞋市场沉寂的很大一部分原因，也是由于近几年各种穿搭趋势的影响，年轻人以及潮人们纷纷脱下了篮球鞋，取而代之的则是以 Salomon 、ASICS 、New Balance 为代表的户外鞋以及复古跑鞋，曾几何时，年轻人会用科比的球鞋、勒布朗的球鞋去搭配自己的潮牌服饰，而放到如今，这样的搭配或许会被网友称为“精神小伙”。年轻人在日常生活中不爱穿篮球鞋了，这间接使得篮球鞋市场进入了一个难以突破的瓶颈期。

陈冠希上脚 adidas AE 1

但从 AE 1 、Book 1 开始，这种篮球鞋在日常生活中被“排挤”的现象似乎发生了改变，我们欣喜地看到年轻人会选择它们去日常出街与搭配。因此回看本质，如何让篮球鞋这样一个专业功能性鞋款，成为年轻人日常搭配的一部分，才是当下篮球鞋愈发「休闲化」的初衷，其根本目的，其实是为了让年轻人重新爱上在日常穿篮球鞋。

即便抛开文化层面，从生意层面去看待这个问题，一款篮球鞋的推向市场，不只是为了卖给“打篮球的人”，品牌更多的是要去找到那群“买篮球鞋的人”，这看似悖论的观点，却体现了很多品牌如今遇到的难题。

如何让年轻人在日常生活中重新爱上穿篮球鞋，这是各大品牌需要联合去解决的问题，也是我们未来希望看到的，AE 1 和 Book 1 的出现确实是一个好的开始，但远远不够，我也愈发期待全新的韦德之道11 的表现，能为如今的篮球鞋市场带来什么改变 …

文章来源：KIKS

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