设计大师,应对中年危机:
设计减配,迎合 tiktok 审美,
转向「实穿」
前几年的 Archive 风潮下,宫下贵裕被玩家封神,在 TAKAHIROMIYASHITATheSoloist 中,宫下肆意发挥着「私人美学」,包括其痴迷的摇滚乐、Cult 片、西部宫廷等元素,但 TheSoloist 主线常年叫好不叫座,亏损之下设计大师深陷「中年危机」;
与许多买手、玩家交流探后,我们总结了以下「主因」:1、常年不屑于流行趋势,让 The Soloist 与其他品牌「难以搭配」;2、痴迷男士裙、大披肩等冷门品类;3、高规格设计带来高成本,形成接近奢侈品级的「高定价」;设计师的辉煌历史,让 The Soloist 的 Archive仍能被看作「门面款」,但一些主打款,开始在买手店出现「五折卖不掉」的情况;
TheSoloist 不得不走上适应商业市场的生存之路,大步踏向「日常实穿」与「青少年化」,22ss 后的种种改变,引发不少争议,首当其冲的,是设计元素「大幅缩水」,例如定价接近的 21aw「盖世太保大衣」vs 22aw「海军牛角大衣」,前者参考二战军服,承袭西柏林 BDSM 亚文化禁忌感的皮带、链条,结构复杂可玩性高,而后者参考英国 30s 海军牛角大衣,主要元素为廓形与拉链,引发老玩家质疑「就这」?
上,21aw 盖世太保大衣
下,22aw 海军牛角大衣
22 年两个季度,用色向着 Tiktok 审美靠拢,一款 T 恤动辄「十几种换色」,尽管「锐评」不绝,但的确降低了品牌门槛,更加好懂、好搭,大量核心设计,「降级」呈现于基础单品上,此前需要万元营造的宫下穿搭美学,如今一件中档价位的单品即可实现;
最典型如 22fw 中,核心设计「大廓型」、「垂坠感」、「后背大拉链」一应俱全呈现于「针织卫衣」单品,Grunge 的颓废与脏感仍在,但高饱和配色与 LOFI 迷幻图形碰撞,视觉冲击效果极强,更适合当下短视频平台的「速食审美」,如二次元博主 ToyoToyo 等「新粉丝」的上身,便验证着 TheSoloist 青少年化的成效;
the soloist 22fw
22fw 的 T 恤、卫衣等单品,也被 Nubian,Studious 等大量亚洲买手店选货,价格多在 3000 RMB 上下,部分 T 恤单品近期可在 2500 RMB 左右折扣入手,但如红、蓝、黄等热门配色方案,普遍断码严重;
22fw 的毛衣系列,多个款式均拥有高人气,其中「横纹老花毛衣」颇具 90s Grunge 风味,有玩家以 Magliano、MMY 搭配,拉链下暗藏老花,十分有趣,市价亦在 3k 上下;
the soloist 22fw
「正反用马甲」同样成为玩家的搭配利器,有针织、户外、西装多款式可选,特殊剪裁可正反面交替穿着,两面呈现完全不同的风格,给予日常穿着更多层次感;
高价外套则亦日常化,如「皮毛一体」、「MA1」等,特立独行的狂人氛围仍然浓厚,但也几乎放弃了此前的西部宫廷风格,与其他品牌的搭配更和谐,也有玩家用以与 Kolor、Sacai 等搭配;
the soloist 22fw
而被嘲「卖零件」的配件单品,着实让一部分老玩家陷入「真香定律」,其中毛圈质 Balaclava 最为热门,中和暴戾变得「童趣」,在当下市场难以找到替代品;
变化后的 The Soloist,似乎已逐渐找到「平衡」,22fw 的市场状况也有所回暖,在 Grunge 风格愈演愈烈的 2023 年,宫下为玩家找到一些「新入手理由」。
23ss 继续减配、
继续「省钱 」之下 , 能否赶上 Grunge 回潮?
设计缩水外,一些忠实玩家也质疑「新季度复制感太强」,22fw 核心设计「夸张拉链」在往季已多次出现, 22ss 的「# 字口袋」也复制自 21ss,创新停滞,是否已丢失了核心的「Grunge精神」?
ss19 对科本的直接致敬,堪称经典
宫下贵裕再次挑战了带给他亏损的「男士裙装」,但形式已不再是此前的百褶裙,而是选用「超长白 T」作为画板,以「平面印花」的方式, 印上 Kurt Cobain 经典的「花裙子造型」,「省钱」气息扑面而来,但仍展现出对于男、女装界限的直接「破坏」;
Something In The Way音乐:Nirvana - Nevermind (Super Deluxe Edition)
本季继续将核心美学融入「流行风格」,于是也会看到欧洲军服、男士裙、弹簧拉链等「亚」元素,与兼顾实穿、流行度的「常春藤」融合,
同时,Grunge 在 2023 年的复兴,也已经势不可挡,零售分析网站 edited 发现春季以来,Grunge 风格服装销量同比增长 28%,Depop 的 Grunge 搜索量增加 176%,快时尚如Shein,在去年 11 月发布了垃圾摇滚系列, 老牌如 Levis 亦重新推出 90s 备受摇滚青年追捧的 Levis Silvertab,Givenchy 23fw 中,Matthew Williams 将垃圾摇滚与其个人未来主义结合,也让人印象深刻:
Givenchy fw23
自 Number (N)ine 至 The Soloist,宫下贵裕的设计如此让人着迷,正是其如《Nevermind》专辑般的不羁感、破坏力,玩家们仍期待着他的「私人美学」,能再次如巅峰时期般回归,但适应审美变化,或许才能为「回归」提供更多机会。
文章来源:潮库
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