1955 年创立于美国芝加哥的麦当劳,与它的「M」式 Logo 成为当今最有影响力的文化符号之一,人类的足迹所到之处,必有醒目的黄红色块,让感官刺激在视觉与味觉之间反复横跳。
麦当劳于年轻人来说,好比老朋友的存在,你无法想起在什么时候爱上它,但在记忆里一直存在....近日,这位老友送来一记「重拳」—— 麦当劳 「麦辣家族 」 与 CLOT 跨界合作推出限量礼盒,又一次霸占麦友们的社交屏幕,其「潮酷」的新形象再添一分。
麦当劳「麦辣家族」 X CLOT
历史的沉淀并没有让麦当劳过时,反而越来越年轻。到底麦当劳为何能让越来越多的“后浪”拥抱? 是经久不衰的风味,还是层出不穷的创意,我们顺着麦当劳掀起的文化风潮和出圈事件,一探究竟。
有趣生动的麦辣汉堡卡通设计、中国元素、大红的亮眼配色....,麦当劳 「麦辣家族 」 X 「CLOT」的热度由一款合作礼盒在社交媒体率先打响,从日本高级街头品牌 READYMADE,到潮流 OG 李灿森,再到更多潮流 Icon 与名人大咖在社交媒体上纷纷曝光,麦当劳「麦辣家族」X 「CLOT」跨界的热浪不断发酵,一直火热到现在。
Via:readymade_official
Via:@李灿森SamLee
破圈跨界引起的话题效应居高不下,但对麦友们来说,却是情理之中,因为在跨界方面,麦当劳并非第一次,甚至多次创造出现象级的跨界事件。
麦当劳 X Travis Scott
2020 年,一份 6 美元的「Travis Scott Meal」麦当劳套餐,在北美地区爆卖到断货,跨界周边更是被一扫而空,这场来自麦当劳与美国当红饶舌歌手 Travis Scott 的跨界合作,引发了狂欢和追捧,在 Travis Scott 套餐推出的第一周,Quarter Pounder 的销量翻了一番。
紧接着,麦当劳邀请 防弹少年 团 B TS 带来一场粉丝狂欢,BTS 套餐的限定蘸酱与包装纸成为抢手货,麦当劳 将音乐版图从嘻哈扩充至 K-POP。
麦当劳 X BTS
乘着 K-PO P 的火热势头,近期 麦当 劳又搭上出道还没一年,就已经火到被称为「怪物新人女团」的 NEWjeans。像素风的合作预告片,搭配 NEWjeans 成员们的可爱声线,直戳粉丝心巴。通过创意不断的玩法,麦当劳让美食文化时刻与流行文化紧密联系。
麦当劳 X NEWjeans
除了在音乐领域的文化融合, 麦 当劳也在时尚舞台大展拳脚。
2014年 Moschino 在秀场上向麦当劳致敬,麦当劳手机壳和桃心墨镜刷爆社交平台,这成为鬼才设计师 Jeremy Scott 的代表作之一。
麦当劳 X Moschino
2019 年麦当劳 与 Alexander Wang 合作发售包包,杜邦纸「堡包」、黑金野餐篮子等单品 一上架即 售空, 成为当年抢手的时髦单品。
麦当劳X Alexander Wang
Vetements 2020 Spring 走进麦当劳的创意走秀模式,让看秀宾客边吃边看..... 麦当劳与时尚圈有着如影随形的 关系,推动美食文化与时尚文化的糅合达到了新的高度。
麦当劳 XVetements
放眼潮流圈,麦当劳更是充当 潮流的推动者,跨界合作 数不胜数, 除了优衣库、Zara 等头部快时尚大牌外,一些 街头 品牌也赶上这波潮流,例如来自 芬兰的新锐品牌 VAIN,美潮品牌 CPFM,从麦当劳汲取设计灵感,来演绎独独具个性风格的潮流单品。
麦当劳 X VAIN
麦当劳 X CPFM
显然, 麦 当劳的意义已经远超它本身的「美食文化」,与 音乐、运动、时尚不同领域的跨界联动,麦当劳在构筑的跨界宇宙里,掀起了一次 又一次潮流风浪,「M」Logo 成为一种时尚文化符号,深深烙印在每个年轻人心中。
红黄视觉与「M」字母是辨识度极高的视觉印象,而说到内在印象,必然是始于味蕾上的诱惑。
无法用一种味蕾感受概括麦当劳,但若要选出一种经典代表,非「辣味」莫属。国民对辣的记忆,从一对诞生于 1998 年的「麦辣鸡翅」开始, 酥脆外皮包裹 鲜嫩多汁的鸡肉 , 持续刺激味蕾二十多年。如今这股狠辣已成糅合味觉、视觉双重刺激的文化符号。
辣味对于麦当劳来说,就像薯条不能没有番茄酱。
在繁忙的工作日,没有比一个 麦辣 鸡腿汉堡更能鼓动人心,刺激味蕾的辣劲顺势将食欲打开,与冰可乐的气泡在口腔产生灵魂共振。
「辣」是麦当劳的味觉刺激,而「狠辣」则是麦当劳探索文化的态度。
在与 CLOT 的跨界合作中,这股「狠辣精神」辐射至「衣食行」三方面,首先诠释在合作礼盒的设计巧思上,礼盒 采用加大的包装盒尺寸,整体覆盖上 CLOT 标志性的红丝绸图案,正面印有趣味十足的 卡通汉堡 人物。
而内在的周边十分丰富,包含限定宽松连帽卫衣、一口吨吨水杯、超能装托特包,周边以红黑色作为主色调,结合 CLOT ROYALE SILK 设计元素,呼应 CLOT 一贯的中国元素,同时与麦当劳的品牌红色十分契合。
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在「食」方面,我们看到 麦当劳「麦辣家族」 X CLOT 的跨界合作带来了两款全新两件套:味蕾记忆的「 经典麦辣两件套」,以及网红肥汁口味的新品「 激辣肥汁两件套」。
两款丰富层次的辣堡,均搭配 国民经典麦辣鸡翅 组成狠辣组合,是属于味蕾的专场 辣味 狂欢,麦当劳向我们诠释最正宗的麦辣家族狠辣精神!
包装上,从托盘纸、食物外包装到外带袋....均覆盖了 CLOT ROYALE SILK 系列的经典图腾,包装与风味之间建立了一种具有潮辣态度的连接, 从味觉与视觉紧抓年轻的潮流趋势,带来双重冲击力。
味蕾上,经典麦辣鸡腿堡的魅力无需多言, 混合朝天椒 + 天鹰椒的辣椒粉, 搭配秘制辣椒油, 酥麻的辣感从 舌尖延伸至 舌根,配合 蔬菜与 沙拉酱的中和,让 辣度有 层次。
经典麦辣两件套
另一款辣堡是麦当劳 全新推出的网红口味新品「激辣肥汁风味鸡腿汉堡」,鲜嫩多汁的鸡腿排,搭配激辣的浓郁酱汁 必定回味无穷 。
激辣肥汁两件套
更刺激的是, 全新两件套还有惊喜特价:激辣肥汁两件套 售价为 23.9 元,而经典麦辣两件套 售价为 19.9 元。两件套售卖时间持续到 4 月 4 日!
此外,一款全新小食「摇摇热辣龙虾风味鸡柳」,将会在 4 月 5 日上线,加入「麦辣家族」,让我们继续期待。
激辣肥汁两件套( 摇摇热辣龙虾 风味鸡柳)
关于「行 」 , 为了更多 潮流玩家能近距离参与到麦当劳的潮流盛宴之中 , 麦当劳 「麦辣家族 」 X CLOT 营造出全方位的潮辣文化体验, 在 3 月 14 日到 3 月 19 日,于北京、上海、深圳、广州、成都五大城市举行了 跨界快闪活动,成为一道极抢眼的城市风景。
五大城市联动的快闪活动,吸引了非常多的潮流人士前来打卡,时髦造型与 狠辣文化在快闪空间 形成一股潮流新风尚,体现了麦当劳多元的潮辣态度。
爆炸头大柠檬
阿布_BXQ
REBLUE11
萌叔小熊猫
全新狠辣两件套、上架即被扫空的限定单品、人头攒动的快闪活动....麦当劳「麦辣家族」XCLOT 无疑成功掀起了一股潮流风暴,双方的品牌内核在交流跨界之间不断被丰富,给我们呈现不同文化、领域之间碰撞的无限可能。
文章来源:1626潮流
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