借鉴玩家们的「免费时尚」,
打造「对镜自拍」型录
BLCG 23 秋季型录,还是了延续被取消的 BLCG x Supreme「对镜自拍」造型,创意总监 Demna 再度加入「试衣间」概念,模仿玩家在 BLCG 门店的「逛店方式」,并以凌乱氛围还原玩家试穿、搭配的过程,让不少注重线下体验的玩家深感共鸣;
右,Balenciaga 鼓励玩家,尝试衣间自拍
在 BLCG 试衣间「对镜自拍」,也是拥趸们展示热爱、获取「免费造型」的打卡方式,而这也被善于观察的 Demna 看在眼里, 并最终运用在 23 FALL 造型中,以此致敬热爱 BLCG 的每一位忠实粉丝;
玩家们在社媒分享 Balenciaga 试衣间造型
上次说到, 被放大的「隐藏单品」, 完美 Bomber 等 悉数释出
正如我们早前所说,Demna 利用被取消的 Supreme 联名,去「放大」BLCG 23 Fall 秋季单品,得到众多玩家期待的「重磅小羊皮系列」便是其中之一, 包括售价 5.8 万元左右的「完美版型 Bomber」,并新增一款接力 23 春季皮质制服的 「3B Tracksuit Jacket」;
16 秋季 Swing Jacket 的「V 领 Parka」 被再次带回 ,经典 Swing 版型加入腰部抽绳系统,可调节出高定中的沙漏廓形, 售价 3 万元左右,而许多玩家期待的 V 领马甲,却没有出现在本次发售清单中;
上,23 秋季 V 领 Parka、背后的沙漏廓型
下,23 秋季 V 领马甲、16 秋季 Swing Jacket
23 秋季也保留了不少街头气息的单品,诸如仿造比特币 LOGO 打造的 CRYPTO 脏污帽衫、短袖, 以及采用漂白、脏污处理的「3B 重金属帽衫」,和多款重水洗的外套、裤装,可看出 Demna 在本季所做的串联;
上,23 秋季 CRYPTO 帽衫、3B 重金属帽衫
下,23 秋季 4 袋工装、Parka 大衣
不少博主因此走红, 也是 Demna 心中的、 反时尚哲学:
BLCG 23「秋季试衣间」主题,在我们看来,不仅是简单的造型创意,正如 Demna 曾说「衣服只有穿在身上才能体会」, 试衣间更像一个给予玩家独处、自我评价的空间,从而深入了解 Balenciaga 倾注在版型、材质、细节上的巧思;
社媒玩家在 BLCG 门店试穿 分享单品细节
同时,对于不少 Balenciaga 粉丝而言,「高昂售价」无疑是阻碍,喜爱的单品很难全数入手,因此不少玩家便选择在 Balenciaga 门店进行试穿, 不仅能亲身接触、感受单品, 亦通过「对镜自拍」形式记录、分享穿着体验,这些行为,也被善于在社媒观察的 Demna 所关注;
这一行为,在 Demna 的「反时尚哲学」里却非常合理,穿搭博主 Beenslackin 便通过「BLCG 门店试穿造型」蹿红, 成为圈内知名人物,其分享的大胆造型方式,也让大家对巴味穿搭有了新理解,并被 Ye、Lil Uzi 等名人赏识;
上,Beenslackin 的 BLCG 门店造型、艺术形象 下,Beenslackin 被 Yeezy SHDZ 活动邀请 与 Lil Uzi 一同购物
此外,Balenciaga 在 IG、TikTok 推广的Meme 式宣传,也是 Demna 希望大众通过视觉图像、 「无需购买」便能感受服装创意,也是 BLCG 能够吸引、打动 Z 世代的关键。
想将 Z 世代,
定义为反时尚消费者,
BLCG 试衣间,
已成为「反时尚营地」:
社媒大量的「Balenciaga 逛店分享」,让玩家们留意到试衣间、陈列的奢华和严肃,与传统奢侈品店「很不一样」,这种反差感,不仅吸引着玩家群体,也得到不少 icon的支持,成为一个众所皆知的「反时尚营地」;
Demna 也说过,BLCG 店铺美学采用了一种「原始建筑」概念,并邀请到 Gonzalez Haase AAS 等建筑师、场景设计师共同打造,将「建筑工地」和「废弃空间」进行精致结合,以简单明了的方式,让玩家重点关注服装本身;
原始美学、巴味设计形成的强烈对比,放大了试穿体验,更表明了 Demna 意图「将 Z 世代定义为反时尚消费者」的决心,虽然定价高昂,但 Demna 多年来也通过造型氛围,为玩家传递大量的「免费时尚参考」;
全球不同玩家分享的门店试穿照
在早期的采访里,Demna 早已对「时尚与价格」进行过形探讨:“ 我宁愿去度假,也不会在我的衣服花费数千美金,不同定价的目标,是给玩家提供不同的东西,让买不起「皮衣」的人,也能买到好看的「风衣」”。
文章来源:潮库
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