随着时代审美变化以及消费升级趋势发展，我们所熟知的农产品不应只停留在”称斤论两”的传统阶段，它在人们生活中的价值感，应该被更好的重视。

如何结合包装设计以及文化美学，让农产品品牌拥有打动人心的生命力，以下的农产品设计或许能给你一些灵感。

PART01

为了让消费者，尤其是小孩子多吃菜，智利的Cuisine&Co公司为他们的冷冻蔬菜产品线设计了一系列好玩的包装，视觉元素采用产品本身和木勺子搭配的创意，让每种蔬菜都变成了不同的角色，而角色旁边不同的社交文案对话框，也突出了每个角色不同的个性。这样一来，每个包装都变成了亲切可爱的导购员，对着顾客喊：“快来吃我呀！”。

PART02

这款名为Nature's Pharmacy（自然药店）的水果品牌，大胆采用了突出成分的处方药包装形式，据说灵感来自药材包装，主要为了让人们了解水果的营养功效。

相比大分量包装，这种小分量的果蔬包装看起来更极简精致。包装的视觉元素主要由该水果的拉丁文名称和“处方”文字组成，当然也会像医药包装一样，把成分列出来，突出水果的食疗效果，食用方法，最佳尝味期等。

PART03

生菜包装要么是袋子，要么是塑料盒，这款Southern Lettuce（南方生菜）的包装就比较独特，可以独立支撑起来，像花束包装一样露出生菜顶部。整个容器也模仿绿叶的的形状，叶子与叶子之间插入相连。包装材质也是可降解的、防水的，使用环保的植物油墨和糖基材料。

PART04

这款「福地农商」品牌农产品，以“福地”为名，寓意着有福之地、幸福之地，希望所产的农产品的质量以及能提供的服务，给予用户“值得再回购”的消费体验和信任，让消费者像福星一样幸运。

设计上，摆脱传统农产品“简单粗暴”的包装方式，而是选择更现代化的手法让产品形象变得年轻、活力，吸引更多不同年龄圈层的消费者重新认识农产品，建立对品牌的认知和好感。

包装方面，以白色为品牌主色，强调极简、纯粹、天然的特色，暗示福地农产品的高品质，搭配艺术书法体的黑字标识，整体大方耐看，再次彰显品牌的资源优势和朴实真诚的经营理念，无需过多修饰，就能让消费者感受到产品的正宗、优质。

此外，品牌还结合了柚子的外形结构，抽象出一个带有表情符号的icon作为主视觉，为包装注入绿色有机的鲜活感，让人眼前一亮。

PART05

这款名为“Sharmita”樱桃番茄整个包装围绕产品特色展开设计，“番茄工”这个名字代表着番茄行业的专业化，它还传达了产品的优雅、精致和对细节的关注。

外包装盒设计区别于市面上常见的关于樱桃番茄的包装礼盒，致力于在货架上创造差异化，并突出质量和浓郁风味的产品价值。它由一个可拆卸的托盘和一个带模切窗口的套子组成，用于展示产品，主要特色是雕刻风格的手工插图以及番茄藤，消费者透过窗户可以看到的盒子内番茄的形状。

该设计具有工艺或手工风格，强调产品的自然特性及其完全手工的收割过程；托盘作为一个容器，直接从植物中收集番茄。

材质选择上，考虑到对环境的影响，避免使用塑料或PVC托盘和包装材料；印刷则是用直接墨水在折叠木材的背面完成。

传统而朴素的农产品，在进行包装创新时，也可以这么有趣好玩，为枯燥的消费场景制造惊喜，让消费者先爱上，再买买买，并能够推动消费者在社交平台转发。

来源：小象智合

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