美，有标准吗？

基于对“美”的思考，不少美妆品牌都在产品设计上加入各种创意元素以丰富视觉，希望找到与用户的共鸣点，带来话题。这不，奢侈品牌PRADA便于近日官宣推出全新美妆和护肤系列，正式进军美妆护肤领域，以“思辨美学”的概念重新思考“美”！（网友：我的钱包又按捺不住了！ ）

先来一睹为快！

据悉，Prada首个色彩系列包括四色眼影、唇膏以及粉底，肌肤系列则有精华液、洗面奶、卸妆水等产品，已于8月1日发售。

设计方面，Prada创新地将前沿科技与人文创意注入「Prada思辨美学」，以此为核心创意展开创作，重新思考美的成见，开启美的全新可能。

值得注意的是，品牌还将底妆与护肤重新分类，肌肤系列从肌肤自适环境的视角重新思考护肤的新表现，色彩系列则助力观者自在表达自我。两种不一样的美学呈现，在碰撞与融合中生动诠释了“思辨”的概念。

整体包装最为亮眼的，便是极具未来感的银色极简外观设计，这是由知名化妆师Lynsey Alexander 和3D艺术家InèsMarzat领导美妆团队，在Prada的面料印花库房中寻求灵感而来；包装材料皆为可回收再生塑料，秉持环保、可持续发展理念。

先来看到彩妆系列，内盒眼影盘的色块展示延续品牌logo标识，以三角状的几何图形进行布局，简单明了，有效传递品牌视觉符号，给消费者植入品牌观，增强用户对品牌的认同感和归属感。

全新PRADA唇膏，白金管身设计方圆兼济，传递前卫、可持续的时尚见解，同时将品牌标志性面料--Saffiano十字纹复刻于膏体之上，结合时尚三角斜切面彰显先锋态度，潮感十足。

粉底液系列，罐身设计依旧以极简为主，将重点放在粉底本身，“还原”用户的原生光彩。瓶身外还加上了Prada的立体雕刻固定瓶托，深化品牌形象，打造强质感。

除了设计，这几款眼影盘、唇膏以及粉底液的每种颜色，均在人工智能 (AI) 的帮助下开发，这你怎么评

再来看到Prada肌肤系列，以面霜为例，整个包装设计遵循一致视觉，透明罐体内嵌面霜的双层结构增强立体感，精致大气。

产品实拍

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可以看到，继香水之后，奢侈品牌PRADA在美妆市场的初尝试，无论是外观设计还是产品研发，都自带酷感，保留了品牌一贯的简洁、干练的风格，体现对于现代女性的关注、人文关怀，向人们传递出“自信美”的积极信息，希望女性能在关于美的思辨中获得自信、乐观力量，勇敢表达自己。

而入局美妆领域，一定程度上也有利于加强品牌的影响力，为品牌注入新的生活和活力，在时尚界中获得更多的曝光量和认可度。

当然，在此之前，GUCCI 、爱马仕等奢侈品牌也陆陆续续推出过美妆与护肤等系列产品线，像GUCCI的倾色系列唇膏，复古印花让人印象深刻。

眼影盘、腮红等产品也极具复古鎏金质感

还有爱马仕最具识别度的缎面唇膏系列，经过特别设计的彩色漆面和金属拉丝质感管身，低调而精致

DIOR魅惑唇膏，四款高订外壳，设计灵感均源自迪奥高订时装，令唇膏如时尚配饰般随身闪耀，演绎个性风尚。

最后看到纪梵希四宫格蜜粉饼，小巧便携设计，以柔和温暖的四色色彩组合成功出圈。

总的来看，奢侈品牌进军美妆市场，本质上是想借助彩妆护肤产品来寻求新的业绩增长点，以提升品牌自身竞争力。而包装精美的产品设计，加上品牌效应，比起价格昂贵的成衣包包，日用彩妆护肤品更易受到大多数消费者的青睐，成为大牌和消费群体之间进行有效互动的桥梁。

而奢侈品牌推出的美妆新品，背靠品牌历史信任背书，即便在产品线上展现出直白的销售属性，也能一定程度上增强品牌的市场价值，树立良好的口碑形象。这样的尝试，无疑会激发更多品牌在美妆设计和营销方面的探索创新。

文章来源：顶尖包装

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