如果你最近有在街上闲逛的话，应该会发现从街边看板到商场门店，都换上了全新 2023 春夏系列广告，3 月 20 日起各大品牌都将陆续上线全新系列，而这些广告片的重点 除了比拼哪位明星模特出镜，哪位摄影师掌镜，同时也会突出品牌在这一季主推的时尚单品，当然也可以作为日常关注的灵感创意来源。让我们快速盘点一下已经释出的部分广告片，也是有点精彩。 Acne Studios Acne Studios 2023 春夏系列Devon Aoki？ A cne Studios？ 对！就是这位千禧年时尚圈的宠儿，也是媒体们公认的 Y2K 鼻主，尽管已经回归家庭很少出现在镜头前，但她的每次出现都能抢占热搜和转载。而 2023 春夏系列以对传统爱情概念的新理解来庆祝 A cne Studios 成立 10 周年，从秀场中就打破了 A cne Studios 标志的 经典场合成衣，为浪漫提供了一个全新的视角。“Delicate but with an element of danger”， 该组 广告片由荷兰视觉艺术家摄影师 Carlijn Jacobs 在洛杉矶拍摄， 柔和的粉红色丝绸床单为背景，Devon Aoki 身穿三套 Look，分别是 她最喜欢的缝有彩色花瓣的连衣裙与带有珍珠色丝绸衬里的粉色皮大衣搭配尖头蝴蝶结高跟鞋； 一件带有浅蓝色巨型解构蝴蝶结的透明薄纱礼服，欧根纱丝带环绕着她的身体，代表着结合的象征；另一套超大贝壳耳环和层层叠叠的红白格纹与闪亮的漆皮和金属穗钉包。在 Devon Ao ki 的演绎下，“坠落天使” 也为 Acne Studios 带来了更颠覆以往的印象，或许你也会想去店里试穿下这些迷人又性感的薄纱礼服浪漫一回呢。 Marc Jacobs Marc Jacobs 2023 春夏系列才 3 月就已经数不清出镜了多少个品牌 Campaign 的 Kendall Jenner，与 Irina Shayk 再度出镜 Marc Jacobs 2023 春夏系列广告大片，由 Tyrone Lebon 掌镜，Alaistar McKimm 担任造型师，并不强调服装系列，重点则放在了卖包包配饰上， M icro Leather Tote Bag、 Snapshot Bag、Bucket Bag 和 Lili 厚底高跟鞋， Barcode Monogram ID 链式项链、Charmed Bubble Heart Hoop 耳环等主打单品一一上身，而在干净不经修饰的 Cleanfit 妆容下，肯豆的颜值和身材依旧扛打。 Heaven 2023 春夏系列同时在 3 月 3 日已发布的 Heaven 2023 春夏系列 Campaign 中， 延续 2022 秋季系列的长照片形式，除了水原希子等模特外， Marc Jacobs 与好友 Anna Sui 的身影也能在长沙发上找到， Marc Jacobs 身穿 同名印花 T 恤和拼接牛仔裤，Anna Sui 身穿 “Heaven” 图案 T 恤，粉绿色条纹毛衣和三色堇刺绣天鹅绒裤子。此次春夏系列中许多单品来自 Heaven 与 Deftones 和街头服饰品牌 Stray Rats 的合作胶囊系列，如果你再拉到最右侧，还能意外地发现出演《White Lotus》和《Sopranos》的 F.Murray Abraham，他穿着一件骷髅头图案连帽衫和黑色牛仔裤， Grunge Plus Punk 才是这一季男孩女孩们的最佳选择，如果再来一 个 Anna Sui 的蝴蝶背包那不就直接跃回千禧年？
PRADA PRADA 2023 春夏系列 “ 在鲜明的布景中，就像现实的电影，生活的痕迹。 光暗示着叙事深度，内心的动荡或走入一个超越框架的未知世界 ” 。 如果你有仔细看过 Prada 最近发布的每个系列，那不然会将 “Prada Choices” 和 “Domestic Voyeurism” 产生联系，而由 Nicolas Winding Refn 执导的这部艺术电影 《Touch of Crude》 恰巧 呼应了观众在 2023 春夏发布会上所经历的沉浸式体验，用电影语言描绘时尚， Prada 以此探悉现代女性莫测气质， 同时邀请 法国演员 Vincent Cassel、Jaehyun Jeong、Louis Partridge、Hunter Schafer、Letitia Wright，以及模特 Guinevere van Seenus 、Rachel Williams 加入电影，由 David Sims 掌镜平面，平面灵感来自于好莱坞和欧洲老电影，捕捉出电影中带有紧张，纯真的偷窥时刻，以及无尽的凝视。
Ferragamo Ferragamo 2023 春夏系列 而作为 Maximilian Davis 在 Ferragamo 的首个 2023 春夏系列，“ A New Dawn” 更意味着他赋予 Ferragamo 的新语境，该广告片 由 Rafael Pavarot ti 掌镜， 在 Maximilian 为 Ferragamo 重新打造的 深红色背景下反衬出性感又令人向往的廓形，其中 红色渐变色连衣裙几乎融入红色背景， 它代表着轻松、感性， 日出和日落。 A New Dawn， 要么形成对比，要么融为一体。 Ferragamo 2023 春夏系列 年仅 27 岁的 Maximilian Davis 作为品牌 第一位黑人创意总监，重新 带来一个 轻松优雅的系列，柔软麂皮制成的长裤，敞开式后背露肤连衣裙，功能性的运动衍生单品和诱人的优雅成衣，全新 迭代的 Wanda 手袋，也许 Ferragamo 再也不是叔叔阿姨辈高级成功人士的首选了，这一波 “减龄” 法年轻一代会感兴趣吗。 Christopher Kane Christopher Kane 2023 春夏系列 S harna Osborne 再度与 Christopher Kane 合作，以 低保真摄影方式和他擅长的奇妙怪异和超现实主义，为 C hristopher Kane 春夏系列关于身体的主题带来了最好诠释：在 带有解剖学教科书剪纸的扁平柔和色背景上，模特 以 荒谬的同步方式展示身体， 从剪裁贴身的内衣到覆盖着肌肉图像的褶皱连衣裙， 提醒着我们，请尽情享受自己的身体。 在春夏系列中，Christopher Kane 将他擅长的紧身衣带来了重新诠释：嵌入式蕾丝胸罩连衣裙， 被翻转成环形的 粉色欧根纱和白色内衣蕾丝边，兔子耳朵小猫跟鞋，粉红色玫瑰花印成的护士服，象征着爱情和死亡的花，也能在 Christopher Kane 的世界里，古古怪怪， 无拘无束。 16Arlington 16Arlington 2023 春夏系列以设计为舞蹈而生的 16Arlington 在这一年中遭到了设计师 Kikka Cavenati 的离开的变故，但也坚定了另一位设计师 Marco Capaldo 想要向前走的方向，从 前一个系列中如 泪滴 轻盈飞溅 的水晶，到这一季 冰蓝色和淡紫色的原始绸缎，裁剪出更简约轮廓的 勿忘我，一 系列落地全黑造型却反差地增加了一丝哥特魅力。这个一直 被强调着可以玩乐的品牌，感性的精神仍然存在。这组广告片 由 Hugo Comte 掌镜，缎面套装、皮草长袍和薄纱礼服都以单色组合，由 Abdourahman Njie 担任动作指导，协调模特之间相互联系的动态姿势，而那些女孩正好三三两两，四五成群，就像度过着一个个美好的夜晚。 Dior Men
Dior men‘s 2023 春夏系列来到男装系列，Kim Jones 的 Dior 2023 男装系列灵感来自于花园，在广告片中这个花园再次呈现，英式花园中柔软的草地和看似凌乱的花草置景，在成衣中多次出现的粉红色则以墙壁的方式参考了 Christian Dior 先生在诺曼底 Granville 的家， 令人眼花缭乱的美丽和优雅，加注重功能表达正是 Kim Jone s 所擅长的。 Dior men‘s 2023 春夏系列 该广告片由 Rafael Pavarotti 掌镜，由 Ellie Grace Cumming 和 Melanie Ward 担任造型，Dara Gueye、Godwin Okereuku、Indiana Slot、Robin Avignon 和 Yang Hao 在内的男模也在这场园艺盛宴中自如地陶醉在植物的氛围中，而隔着屏幕的你是否也能闻到飘出屏幕，清新的花香味道。
LOEWE LOEWE 2023 春夏系列 身体、心灵、物体，这三者构成了 David Sims 掌镜的另一组广告片，LOEWE 2023 春夏男装系列通过 描绘出悬浮、略带不安 的场景 ，引诱并吸引着众人的目光，陶醉于细节之中。该组 广告片借鉴了美国摄影师 George Platt Lynes 和艺术家 William Nicholson 的作品。 由 Josh O'Connor 和 Stéphane Bak 出镜，分别展示了 Loewe Amazon 15、the Puzzle 和 the Fold Shopper 等包袋 配饰，这一系列图像由肖像和静物片组成，Josh O'Connor 和 Stéphane Bak 躺在床上，坐在椅子上，就像搁浅在海滩上，他们用梦幻般的眼睛，沉思，邀请观众进入他们的思想。 Wales Bonner Wales Bonner 2023 春夏系列在另一组更为生活化的广告片中， 摄影师 Malick Bodian 在意大利 托斯卡纳的阳光下拍摄 完成了 Wales Bonner 2023 春夏系列 “ Horizon Blues ”，将设计师 血脉中的非洲文化传统与欧洲传统服饰融合 ， 这其中带来的点睛单品 包括深皇家蓝麂校服夹克， 传统印花工艺扎染牛仔裤等等用简约的剪裁方式搭配干净利落的线条。
另一组广告片由新晋摄影师 Tyler Mitchell 掌镜，邀请了 模特 Binx Walton 参与拍摄，在佛罗伦萨的背景下描绘出一幅黄金时段的约会画面。其中 设计复杂的 Java Macrame 连衣裙，由加纳木材和手工回收的玻璃珠手工制作而成； 配件由加纳 Krobo 当地工匠手工制作，而首次鞋类产品则在意大利与 Himco 合作生产，在 Tyler Mitchell的镜头下， B inx Walton 与镜头对面亲密互动，恰好地呈现出 Wales Bonner 最擅长的，细致入微地考虑少数族裔文化，将他们的日常生活、风土人情轻松地展示于所有人的面前， 带来最深的触动。

才不过 3 月，似乎已经可以看到今年各大品牌 Campaign 之争的精彩，作为时尚品牌最为传统的市场策略之一，Campaign 需要用凝练的视觉语言精准地传达出当季灵感甚至品牌精神，尽管视频影像开始代替平面影像，现在的广告大片也开始跳脱 “广告” 最初的使命，但更为更广阔的叙事方式也是我们更为期待的。

文章来源：NOWHER

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