图片来源：MSCHF
作者 |Magic Li
编辑 |Yiling Pan
年初，创意机构 MSCHF 设计的神似日漫角色阿童木所穿的大红靴全网爆火。最近，Red Wing Shoes 推出了马里奥同款皮鞋，设计师品牌 Christian Cowan 也以天线宝宝迪西为灵感设计靴子 —— 不难发现，时装设计正在不断地从动漫作品中汲取能量。
图片来源：Nintendo
这几款弥漫着动漫元素的靴子均价格不菲，它们的市场价格也从侧面显示出其受欢迎程度。据悉，大红靴的标价为 350 美元，在转售平台上的售价几乎已翻 4 倍，达人民币一万元左右；而后者 “迪西靴” 的定价直接高达 2500 美元。
图片来源：MSCHF
各大奢侈品品牌近来频繁以不同动漫作品为落脚点进行发力，这显然已经不是偶发性事件。这背后不单表明动漫作品能够为其提供设计灵感，也暗暗指向唯有动漫作品及其内含价值才能引发时代共鸣。借力于动漫文化，品牌们正在打造另一种 “出圈” 方式。
“漫改” 时尚不再只是
简单粗暴的 “贴牌”
奢侈品品牌与动漫 IP 联名合作从不是新鲜事，从 Alessandro Michele 时期的 Gucci 与哆啦 A 梦、迪士尼的米奇与米妮形象进行联名，再到包袋品牌 Longchamp 与皮卡丘进行联名，以往奢侈品品牌与动漫作品的联名更多的是对某个知名 IP 形象的利用，以更为直观的方式将其应用于服装、包袋的印花图案上或者单品之中。
图片来源：GUCCI
最近奢侈品品牌从动漫中汲取灵感的方式却发生了变化。同样以米奇与米妮的形象为例，一些品牌将他们在动画作品中穿着的夸张、宽大的鞋履款式应用到实际设计中，并产生一种跨越次元的反差与诙谐感。如 Balenciaga 2023 度假系列中的米奇大头德比鞋、Loewe 2023 春夏秀场上的米妮粗跟充气高跟鞋。
图片来源：Balenciaga、VOGUE Runway
漫改鞋如今大行其道，这同样也颠覆了时尚界与动漫之间的呼应关系。在 90 年代，动漫作品往往从时尚设计中汲取灵感。以日漫《美少女战士》为例，Chanel 金色链条装饰小黑裙、Thierry Mugler 镂空衬衫等设计经常出现在该漫画之中。现在，二者的关系被对调，消费者致力于打扮成动漫中的形象，于是有了 Jimmy Choo 以该作品为灵感还原的五位美少女战士曾经穿过的漫改战靴。
图片来源：Jimmy Choo
人们对漫改时尚的热情并不仅局限于鞋履上，他们对漫改的服装、包袋等其他产品的热情同样高涨。2021 年，日本品牌 Undercover 与日漫《新世界福音战士》推出联名，品牌以动漫中的 EVA 初号机、二号机等形象和配色为灵感，设计出漫改版的手套、羽绒服等单品。
今年初，Loewe 与吉卜力工作室的《哈尔的移动城堡》推出联名，其中有不少单品还原了动漫中的真实形象，如移动城堡款包袋、哈尔变身时的黑色羽翎外套以及哈尔本人的两款耳饰等等。据悉，此次 Loewe 以整部动漫为灵感设计了全线产品，包括服装、包袋、鞋履、配饰、家居用品等等。
图片来源：Loewe
今年是品牌 Loewe 与吉卜力工作室合作的第三年，在前两年品牌分别与《龙猫》、《千与千寻》推出合作系列。Loewe 的品牌文化与这三部作品传达的价值观念有着一定的契合度，它们均呈现出一种治愈的、非攻击性又充满想象力的世界。
图片来源：Loewe
可以看出，当下奢侈品品牌与动漫作品合作时在设计灵感上更为深入，在产品呈现上更为复杂。品牌也不再简单以印花或拼贴方式、选择一些不会出错的 “万金油” 卡通形象来为品牌带来曝光度，而是开始考虑动漫文化与品牌文化是否同频，这也将有助于品牌进行更加深入的文化借力。
动漫 IP 成为
引发消费者共鸣的文化触点
图片来源：@onlyonefreedom\IG
米奇大头德比鞋之于 Balenciaga、美少女战士水冰月的粉色战靴之于 Jimmy Choo、EVA 初号机战斗服之于 Undercover，在上述这些合作中，观众都能找到一种合理且易于理解的方式解读品牌与动漫二者之间的纽带，如 Balenciaga 总是带点搞怪的，因而比例夸张的大头鞋与品牌风格一脉相承 —— 当品牌运用动漫中的元素来呈现设计时，这便是品牌文化借力的发力点之一，即动漫文化为品牌提供了有别于传统制衣的设计灵感。
这种文化借力的方式让动漫化造型的单品在一众产品中迅速脱颖而出。在刚刚发布的 Loewe 2023 秋冬系列中，有几件皮质单品呈现出十分流畅又挺阔的线条，仿佛二次元动漫中的简约笔触。这几件单品的设计被常驻巴黎的时尚公关 Mars 称为动漫《哆啦A梦》中的 “静香” 套装，并得到了诸多网友的点赞和转发。
图片来源：Swan Gallet/Getty Images
奢侈品品牌除了借力于动漫文化中的设计灵感，其更深入的发力点在于动漫文化中传递的心态与当下时代能够互相呼应。Jonathan Anderson 在推出与《龙猫》的合作后，曾在采访中表示：“在这个充满不确定性的时代，我相信这部电影传达的某些想法是非常重要的，比如通过孩子们的眼睛看到的环境和冒险的概念。”
图片来源：Loewe
Jonathan Anderson 强调了在当下年代保持童年想象力和乐观精神的重要性。而从动漫自身的象征性来说，与动漫联名代表了一种应对未来时乐观、积极的心态。
法国《电讯报》以 “cartoon core” 来描述这一风格的盛行，并认为这种风格是 “一种时代的呼唤，可能足以帮助我们忘记 —— 哪怕只是片刻 —— 影响世界各地人民的各种危机。”
图片来源：Loewe
在充满变动的年代，更为乐观的时尚爱好者会欣赏卡通化服装带来某种无忧无虑氛围的俏皮一面。奢侈品品牌频频引用动漫作品为灵感，实际上是借力于大多数动漫作品的核心意识文化，即对于困境的化解、对于未来的乐观的态度，正是这种与悲不亢的内心情绪才能与现世的大部分人产生情感共鸣。
因此，奢侈品品牌在最近频频借力于动漫作品不仅为了扩充品牌的设计思路与灵感，还意在与动漫作品背后传递的价值观念产生连接。“cartoon core” 对待未知的历险总能保持乐观并巧妙地化险为夷，这也影射出当下大多数乐观主义者对待当今世界发展的心态。然而，在明晰了奢侈品牌文化借力的发力点后，这种趋势的优势以及实际可行性也有待进一步了解。
借力动漫 IP 更具普世性
也更安全
“动漫在时尚界的成功最终说明了动漫文化作为一种娱乐类型的巨大文化相关性。” —— 意大利杂志 “NSS Magazine” 在一篇关于时尚与动漫合作的报道中指出。
图片来源：MSCHF
换言之，在当今世界，动漫作品传递的精神非常达观、不易引发误解。这种精神内含具有跨文化性且影响力巨大，它能够对不同地区、种族的人传达一致的、同步的信息，不会轻易产生偏差。
通过对比，奢侈品品牌借力于动漫文化的优势更容易被理解。以奢侈品品牌常常从中汲取灵感的艺术作品为例，由于艺术作品具有 “一千个读者，就有一千个哈姆雷特” 的多重解读性，对于不同的消费者而言，一件同样的产品将有可能产生完全对立态度的解读。
在 “文化挪用” 被时尚界频繁提及的当下，让部分消费者感到新奇的一种民族文化，很有可能存在冒犯、挪用另一个民族的传统文化的风险。相比之下，大多数动漫作品的核心思想是固定的、积极的，不易引发误解，也更容易获得普世影响力。
图片来源：Loewe
这也指向了奢侈品品牌借力动漫文化的另一个优势，即奢侈品品牌能够凭借动漫文化的影响力而面向更为广泛的受众群体。动漫文化老少皆宜，它的普及度高、受众范围范围更广，且动漫形象的可爱外形更容易打动人，也更具有感染力。
这种巨大影响力同时伴随着巨大的商业潜力。GlobeNewswire 最新报导指出，在 2022-2029 年的预测期内，动漫市场预计将以 9.5% 的复合年增长率增长，达到近 505.7 亿美元。另外，漫改时尚单品的火爆程度也达到一票难求的地步。据悉此次 Loewe 推出的移动城堡手袋价格高达人民币 11 万元，国内市场仅上市两只也已立刻卖掉。
图片来源：Loewe
尽管时尚品牌借力动漫文化出圈有诸多优势，但是实际操作起来时却有更多的因素需要考虑。例如，在进行动漫作品的选择时，既需要考虑作品自身的美学体系是否与品牌文化契合，同时作品也不能过于小众，需要具备一定的国际影响力。
来自东京媒体平台 sabukaru 的主编 Adrian Bianco 和高级编辑 Casey Takumi Omori 认为，之所以现阶段大多数时尚和动漫合作能够成功，都是因为动漫本身已经很受欢迎。他们表示：“一个品牌与一部鲜为人知的动漫合作虽然很酷，但时尚不仅仅是衣服，你还必须从商业角度来考虑。”
另一方面，如何平衡动漫元素与时尚元素的比重，也是设计时的一个重要参考方向。Adrian 和 Casey 说道：“如果合作过于偏向时尚方面，那么没有动漫元素可能会更好。但如果合作过于偏向动漫方面，那么为什么还要合作呢？如果动漫设计本身与时尚设计完全一致，那么合作就不值得。”
除此之外，由于动漫作品面向的群体有很大一部分为 “学生党”，他们虽然肯定了奢侈品漫改产品的精致手工艺，但是他们的资金实力并不足以支撑购买奢侈品牌与动漫作品的联名，因此相关产品容易引发品牌定价过高等负面评论，这并不利于品牌在全新客群中的发展。Instagram 上的二次元时尚盘点博主 @animefashion.archives 在其私人社交媒体账号上直言 Loewe 哈尔系列 “割韭菜”。
图片来源：Loewe
因此，尽管漫改时尚的优势诸多，也正在成为接下来流行趋势的另一个发力点，但是如何以动漫作品为纽带真正带来与众不同的设计，或者与当今世界上的绝大多数人产生情感共鸣从而达到出圈目的，最终考量了设计师团队乃至时装公司拥有的视野深度。选择契合的动漫作品、平衡设计中的动漫与时尚元素、建立品牌在全新用户群中的口碑是奢侈品牌借动漫文化之力出圈不必可绕开的几个关键因素。
文章来源：Vogue Business
版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：603971995@qq.com】
