文字寿司海报
近日，东京的银座图形画廊（Ginza GraphicGallery）举办了小杉幸一的个展，名为《小杉幸一：平面公园》（ Koichi Kosugi Graphic Park ），展出了设计师小杉幸一的代表作品，包括广告设计、宣传活动、CI 设计、品牌设计等。此次展览以“平面公园”为主题，将银座图形画廊打造成了一个梦幻般的游乐园，小杉幸一通过他的设计作品带着大家重新发现童年的童真，体验无限的创造力，向人们传递着快乐和积极向上的正能量。
文字寿司海报
小杉幸一于1980年出生在神奈川县，2004年毕业于武藏野美术大学视觉传达设计系，此后加入了日本第二大广告公司博报堂（HAKUHODO）担任创意/艺术总监，并跟随佐野健二郎学习。除了品牌和活动之外，他还广泛活跃于其他领域，诸如利用空间和集散进行非常规广告艺术设计，以及与服装品牌合作等，此后他于2019年创立了“onehappy”，为公司和品牌提供创意和艺术设计指导，包含了CI设计、VI 设计、广告设计、空间设计、产品设计、包装设计、网页设计等诸多领域，通过设计，小杉幸一希望能给人们带来幸福。小杉幸一的设计是十分具有个人特点的，即在设计中讲求直接、快速、准确地传达信息。在他看来，设计过程比结果更为重要。从广告的前期企划到分工实施，小杉幸一擅长在整个混沌复杂的设计
流程中掌控、分配、协调以及运用整体思维来解决问题。如何找到品牌的本质与独特性，并准确传达；如何在设计中运用整体性思维和设计逻辑解决问题；如何将品牌打造得更加深入人心等，这些都是小杉幸一在设计过程中所思考的，亦塑造了他的设计理念与设计风格，即简洁有力，质朴生动。例如，在日本麒麟啤酒的平面海报设计中，他将视觉中心集中在产品代言的日本天团ARASHI和麒麟啤酒上，简单的视觉聚焦点再配上单色调的画面，让大家一眼就明白了海报的主题。
恐龙元素系列海报
其次，小杉幸一对字体设计情有独钟。他认为字体是将详细的信息和图像融合起来的一种表达方式，文字的字体就好比音乐中的“音质”，而字号的大小则好比音乐中的“音量”。带着这一理念来设计，小杉幸一的海报设计就呈现出了清晰明确的风格。例如，他在为传统寿司店“筑地玉寿司”设计的“文字寿司”的海报中，就将“金枪鱼”“鸡蛋”“鲑鱼子”等文字作为寿司材料的一部分，以文字来呈现原本食材的质感与形状。通过文字与图像的生动结合，让人们重新认识到寿司作为传统食物的造型与结构，打破了日本传统寿司的文化，并将其重建为一种流行文化。此外，小杉幸一在“Cartier Wish”的互动广告的字体设计中也体现了这一设计理念。这是法国珠宝品牌卡地亚（Cartier）推出的一款手机互动游戏，打开即有卡地亚标志性的红盒子和服务生出现，在选定自己想要祝福的文字后将会出现卡地亚定制版的字体礼盒和祝福，这些字体均由小杉幸一提前设计好，每个字母均将卡地亚极具代表性的珠宝图形融入到字体设计之中，呈现出了卡地亚独有的品牌风格与文化
在设计理念上，小杉幸一认为设计最重要的就是“重要（关键）力”和“沟通设计力”。“重要力”指的是设计的工作无关大小，都要认真对待，要设计出让别人信服的作品。虽然很多设计大师的作品也不能够完全得到所有人的称赞，但小杉幸一对待设计依然秉持着完美主义的态度，希望自己的作品能够精益求精，尽可能得到大多数人的认可。另一方面，他认为“设计力”是指针对某项工作设定的最佳目标通过设计将其完成的过程。在一个设计项目中，客户、设计理念、风格、版式、色彩等让设计的过程形成了一个错综复杂的网络。“沟通设计力”就是将设计的过程作为一个充满创造力的沟通体系，让过程中的各个部分完美融合，进而实现最初的最佳目标。
《闪耀的人们》，2017，星悦航空品牌设计
在对设计的不断学习和探索中，小杉幸一将其设计风格、理念与思想融入到了对不同品牌的设计实践之中。2017年为日本星悦航空（Starflyer）设计了春季品牌广告《闪耀的人们》（ The Shining Man, STARFLYER ），小杉幸一从象征着21世纪现代性的星悦Starflyer A320上描绘了世界的图景，并展示了包括未公开照片在内的整个故事。整个品牌广告以摄影展的形式呈现，通过照片来讲述了星悦航空的故事。星悦航空是日本本土的一家航空公司，成立于2002年，其最大的特征就是精美的设计、便利的设施和优惠的价格。其在飞机设计上采用了日本航空业前所未有的黑白设计，从设计之初就倍受关注。在小杉幸一的设计中，充分利用了任何色彩的光在黑色机身上都会被吸收的特点，让星悦的飞机和品牌更加突出。正如小杉幸一所言，“光线的颜色是天空过渡的颜色，我们的目标是打造一种前所未有的新品牌的传达方式。”
《Lady Gaga 自拍照 50 张》海报，荣获 2016 年 JAGDA 奖
此外，让小杉幸一名偶声大振的作品还有2015年资生堂化妆品的报纸广告《成为你自己/Lady Gaga和资生堂》（ Be yourself/Lady Gaga with SHISEIDO ）。这一系列作品以“Lady Gaga的一天”为主题，均是出自Lady Gaga之手的自拍照，共有50张，拍摄了从她淡妆开门迎接工作人员做妆发，到面对媒体，和朋友参加聚会等不同的场景，呈现了Lady Gaga真实的一天以及最具话题的百变造型。作为2015资生堂品牌代言人的她，这些自拍照被作为新年广告刊登在了日本全国及地方的报纸上，获得了极大的反响。这一系列报纸海报的成功之处在于品牌发展战略与代言人符号标签的高度契合。2015年的资生堂制定了中长期战略“视野2020”，即以2020年东京奥运会为目标，将战略发展方向调整为“帮助人们活出自我”，这与美国歌手Lady Gaga崇尚自我、极具多样性和亲和力的特点相吻合。同时，这一系列作品也让小杉幸一荣获了2016年日本JAGDA奖。
展览现场
小杉幸一作为80后日本优秀平面设计师，从他的作品中我们看到了日本年轻一代设计师的快速成长，也看到了日本平面设计中坚力量的崛起，这些设计作品中所蕴含的简洁有力、巧妙构思、精彩创意、精准传达信息与价值以及设计过程中对整体思维的应用都是值得我们学习的。
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