理想汽车品牌设计合作团队信息，甲方理想汽车：理想品牌团队乙方品牌公司：
阳狮集团旗下MetaDesign - 妙得品牌设计（北京）有限公司
Licium Font 2022 字体：方正字库 + 理想品牌团队
MetaDesign 成立于 1990 年，总部位于德国柏林，在北京设有分部。我们的团队成员来自多个领域，专注于品牌策略，品牌设计，以及空间设计。
MetaDesign中国区董事总经理茅毅辉（Mauro Marescialli）
MetaDesign董事总经理茅毅辉（Mauro Marescialli）说：“与理想汽车团队的这次合作是很有意义的经历，他们务实、注重细节并且信赖MetaDesign的经验，我们共同把想法和探索落地！从创意的角度来看，这是一个迭代优化的过程，理想汽车和MetaDesign都在其中发挥了积极作用。我对这次品牌焕新的结果非常满意，并且很高兴看到本次品牌形象升级与全新旗舰车型理想L9的共同发布。”
“理想汽车团队热情且专注地为未来打造了一个简约美学和人性化兼顾的品牌，这次品牌设计中对细节的专注完美地反映了这一意图。”MetaDesign创意群总监安赛莉（Sally Anderson）说。
拥有国际视角的同时，MetaDesign也深谙本地洞察。中国区董事总经理茅毅辉（Mauro Marescialli）来自于意大利罗马，他已经在北京工作生活了25年，有着一口流利的“京片子”，也非常了解中国文化，令人不由得打心眼里佩服他地道的“本土化”。在中国工作生活了10多年的创意群总监安赛莉（Sally Anderson），她热衷于中国的文化，也很适应中国市场飞速发展的快节奏生活。
简单，而怦然心动
全新品牌形象的设计理念是“简单，而怦然心动”。它反映了理想汽车是一个直观易懂、简单易用的品牌，并且不断追求更好。
* 影像资料来源于理想汽车
关于“家”的色彩体系
从行业标准中代表高科技感的金属色和冷色系中脱颖而出，理想汽车的色彩体系旨在向用户传递“幸福感” 和“向往感”。充满生命力的“深绿”色，象征着广阔深远的自然和向往自由的远方，是代表“移动的家”的颜色。暖金色是定格时光的颜色，晨光暮霭，美好的时光总是与泛着金色的暖光相伴，传递家的幸福感。“深绿”与“暖金”一冷一暖、一深一浅，共同构建“家”的色彩体系，用可视化的方式传达“创造幸福的家，创造移动的家”的品牌使命。
用图片承载并记录每趟旅程
新的品牌影像风格把人放在首位，突出了周围的环境、车内的体验以及全家人共同出行的快乐。独特的角度和特定的视角为图像注入了真实的气息。产品给人的感受不止是汽车，更是服务于全家每个人的智能空间，无论旅程带我们到何处。
传递人性温度的文字设计
与“简单，而怦然心动”的设计理念相一致，理想品牌团队和方正字库合作，开发定制了理想汽车的专属字体 — Licium Font 2022。圆融的笔画和温润的线条，为品牌带来了更具亲和力和人性化的感受，平衡了品牌的科技属性，强化了幸福感的整体基调。
清晰一致的版式系统
图标、字体、颜色和影像风格在这个全新的版式系统中和谐共创，在提升品牌识别度的同时增强了易用性。版式结构由图片区和品牌区组合而成：图片区用真实的影像元素传递“感受”，品牌区则使用层级清晰的核心信息，高效地传递“功能”。
01. 为家而生
1.策略思考
我们的品牌为什么需要焕新升级？
随着时间来到了2022年，理想汽车结束了“0”到“1”的验证期，并正式开始了“1”到“10”的成长期。
“到2021年结束，理想汽车完成了从‘0’到‘1’的验证，并正式开始了‘1’到‘10’的成长期。”
——李想 2022年1月
“创造移动的家，创造幸福的家。”成为我们今后将长期坚守的品牌使命。这个品牌使命清晰地说明了我们是谁、我们从哪儿来，也指导我们将去向何方。
与“0”到“1”的阶段不同，除了讲好产品以外，我们要开始与用户建立“情感链接”。将品牌使命在各个传播渠道高品质地可视化落地，在用户心智中占领对于“家”的认知。让更多家庭用户不但理解我们的产品理念，而且理解背后的"Why"，即我们的品牌理念：“创造移动的家，创造幸福的家。”
因此，当理想汽车品牌正式进入“1”到“10”的成长期，我们需要一次有效的“品牌焕新升级”。
聚焦“家”，对品牌的“视觉体系”与“体验体系”进行升级设计；聚焦“家”，对产品的“造型设计语言”进行专属定义。
在产品层面和所有用户触点上，让所有家庭用户感受到我们所坚守的使命和我们所创造的价值！
2.全新品牌识别2.0
全新品牌识别2.0的迭代围绕全新的品牌使命，将升级的重心放在传递“创造移动的家，创造幸福的家”的品牌使命上，同时，聚焦提升品牌的“向往感”与“幸福感”。
“向往感”的提升不仅是对品牌豪华感及品质感的提升，更是对“移动的家”生活方式的“向往”表达；“幸福感”紧扣“幸福的家”，也是对“家庭用户”始终作为我们第一用户的视觉聚焦。
我们在“简洁，而怦然心动”的品牌设计原则与“标准性”和“易用性”的品牌设计标准的指引下用时近9个月完成了这次品牌识别2.0的升级工作。
理想汽车全新品牌识别2.0升级，引入了更新的标识和文字组合方式、富有家庭精神的影像风格、字体与图标设计等视觉体系；但这不仅仅是一次针对视觉的提升，我们还从用户的感受出发，完成了对空间店面、官网及App等体验体系的融入升级。“家”为使命下的视觉体系与“家”的体验体系共同构建了品牌2.0升级。
升级探索中我们将设计行业的趋势性与品牌战略相结合，用“家”的理念与立体化的感受传递触达用户心智；并通过全新视觉与体验构筑理想品牌、理想产品与用户间的情感链接。
02. 聚焦“家”，升级“视觉体系”
1.色彩体系 - 激发用户的“向往感”与“幸福感”
这是我们过去的品牌颜色
建立全新的色彩体系，激发用户的“向往感”，激发用户的“幸福感”。
“向往感”是什么颜色？深绿色就是传递“向往感”的颜色，代表“移动的家”。
对自由远方的向往，“移动的家”。
“深绿”是广阔和远方的颜色，天地山川，心之所向。去往远方，远山、森林中提取的深冷绿所表达是一种向往自然的生活方式。
“家”是我们来到这个世界的第一站，是生命开始的地方，是我们成长的地方。
“深绿”是充满生命力的颜色，勃勃盎然，成长不息。与家人共同成长，将这些寄托融入到绿色之中。
“极致品质”是我们的追求。
“深绿”是充满寓意的颜色，人文内敛，深邃执着。在传统的色彩体系中，“深冷绿”代表着一种品质与深邃的寓意。
“远方 成长 品质”
“幸福感”是什么颜色？暖金色就是传递“幸福感”的颜色，代表“幸福的家”。
“幸福的家”就是真实的陪伴。
“暖金”是阳光的颜色，在清晨，在迟暮，朝夕相伴。无论清晨还是晚霞都是暖金的颜色，是陪伴幸福的颜色。
“家人”在哪里，哪里就是家。
“暖金”是家人的笑脸和眼中的爱意。无论身处何方，家从未远离。家人所在之处，就是幸福所在之处。
“家”承载并记录着最美好的时光。
“暖金”是时光的颜色，定格所有的年华，岁月安好。美好的年华，静好的岁月，总会泛着金色的暖光。
“陪伴 家人 时光”
激发“向往感”与“幸福感”。
“深绿”与“暖金”一冷一暖、一深一浅共同构建“家”的色彩体系。也通过这两个色彩描绘出“创造幸福的家，创造移动的家”的品牌使命。
2.字体 - 向用户传递“温度”
传递温度，字体的“圆融”。
一如既往的简约，“温润”是最大的变化。“理想”品牌标识字体延续了简洁的无衬线设计保持了字型的朴素清秀，舒适流畅的线条，保证了更好的品牌识别。“理想”标识的优化主要集中在两方面，首先，我们平衡了“理想”二字的重心，并使中文字符与标识图形的字重更加协调；其次，我们适当缩小了“想”字上半部结构的部件间距，同时加宽“心”字底，使其视觉上看起来更加坚固、稳重。另外“理想”二字增加右下角的外倒圆设计，呼应视觉上“家”的圆融感。
传递温度，西文与数字的“温润”。
针对西文与数字，首先，我们优化了字体线条曲率，将“家”的柔软注入到笔画之中，让字形更加温润。其次，我们增加了字距，给大家在阅读文字时可以保持“呼吸”，在信息焦虑的今天让大家更轻松。
为了在车机与移动屏幕等多场景更易读，在增加品牌字体的辨识度的同时，我们还优化了西文字腔布白，使它与中文较大的中宫匹配；简化字形，贴合“简单，而怦然心动”的设计原则。当字体即便使用在小字号的场景时，不论在印刷端或屏幕端都可以有更好的表现。
3.图标 - 拒绝繁杂与冰冷
图标设计围绕三个原则：
功能第一，需要图标样式表意与实际功能、事物相符，便于理解。
极简设计，契合品牌设计原则，保持设计简单，无装饰。
造型圆融，在“无风格化”的基础上围绕“家”的理念思考，图标规范定义了一个圆角大小以及配合特殊图标的两种辅助圆角大小，保证风格的统一与拓展性；全部角采用“无尖角”设计，使图标感受亲和、柔软，如家一般的舒适。
打造普世、通用、精致的图标标准。图标在人机交互中承载重要的表达作用，我们以全局整体感受一致为设计第一目标，打造普世、通用、精致的图标标准来规范多端，实现互联网、门店、车机、车身等全场景的统一。
4.影像风格 - “真实”是唯一关键词
影像语言是最有“共情感”的传递形式之一。为了让家庭用户产生情感共鸣，全新的影像风格遵守以“真实”为唯一原则的探索。
从用户真实的场景出发
用户给我们提供了大量的用车真实场景。我们在这些真实场景中汲取，表现用户真情实感的幸福瞬间。
以用户的视角表现产品
在产品表现上遵循以人的真实视角去拍摄，长焦视角还原人们真实的观车感受，避免刁钻的角度及非常规的光影及环境，让用户感受产品的真实，犹如置身其境。
以用户的方式捕捉抓
结合真实的用户场景与环境视角，我们以生活中常见的瞬间抓拍方式进行捕捉，避免造作的摆拍与不真实的过度修饰，完成真实的传递。
5.全新版面 - 聚焦“感受”与“功能”
全新版面提升了品牌识别性的同时增加了易用性。版式结构由图片区和品牌区组合而成，其中图片区放置了传递“家的温度”与“产品真实感受”的影像元素；版式中的品牌区则高效的将品牌标识、主副标题、产品标识等核心信息在此区内层级清晰地呈现。图片区传递“感受”，品牌区传递“功能”。同时为了优化品牌传递的效果，我们构建了以“家”为核心的车型图库、产品功能图库、品牌意向图库，即便对于没有太多设计基础的伙伴，也可以轻松上手使用。
6.VI应用体系 - 聚焦“规范易用”与“精致品质”
规范易用
更统一、更易用。线下体验店、线上媒介渠道、官网、App等多元场景的品牌一致性与高品质是我们制定应用体系的难点，因此我们在应用体系的标准性与易用性的基础上，提高了版式模版的通用性，希望一套通用的模版能够为多元场景的需求提供标准的解决方案。
精致品质
为表达品牌“向往感”，这套应用体系的设计还实现了干净整洁的视觉、秩序清晰的排版、真实细腻的触感...…无不体现对于豪华与品质提升的执着。
7.品牌服装 - “不只于工装”
品牌服装的改进将提升品牌与用户沟通的初始印象，让“工作装”不只是一件工装，也增近员工们与“理想”身份价值的认同感、成为展现自我状态的“日常伙伴”。
无论是插肩袖型的棒球夹克或看似简单的短袖衫与裤装，我们对版型的细节之处进行了反复调整。高含量长绒棉纤维的夏季POLO衫、经过水洗柔软工艺处理的微弹的四季裤装，它们的面料都保证了良好的穿着体验与满足了极易打理的需求，同时款式材质满足各地区的气候差异。另外，我们还对于服装细节格外投入，一枚哑光质感的硬朗金属纽扣、一副在内门襟贴兜上的精致的印花标志，都是希望大家能够感受到与理想大家庭的连结。
03. 聚焦“家”，升级“体验体系”
1.线上 - 聚焦“用户体验”
官网与App - 聚焦“向往感与幸福感”。
理想汽车App与官网从用户角度出发，将品牌“简单，而怦然心动”的设计原则贯穿于整个设计定义之中，并以此连接我们的用户。让家的“向往感”和“幸福感”融入设计，让体验更具亲和力；同时专注设计质感的打磨，提供更好的阅读体验；为了减少用户认知负荷，我们保持克制，遵循一致性和自然高效的原则，对基础控件做了重新梳理和优化，保证了控件统一，让用户能够轻易使用产品；最后，我们还对交互行为做了统一规范，为用户打造熟悉的导航路径和使用模式。
B端设计语言 - 聚焦“功能与效率”。
LiUI是为企业内部系统体验设计打造的一套设计体系，承载着B端设计对功能与效率诉求，目前已应用在近百个内部系统中。
在满足统一、高效、灵活的基础上我们结合品牌色升级进一步优化了视觉使用体验，以提升用户处理信息的效率，完成品牌理念的传递。LiUI 2.0 通过色彩、字号字重、区块、布局结构等视觉元素将界面信息更加结构化，提升信息的易读性与易操作性，保证品牌的一致性和更友好的适用性，从而使信息更聚焦、设计更“理想”。
2.线下 - 聚焦“家庭场景”
全新理想汽车空间设计2.0，秉持开放、幸福、连接的设计语言，营造通透的空间设计观感的同时真实展示产品，让用户与我们彼此更近。同时聚焦家庭用户，我们希望让用户感到温暖，感受到这是一个对儿童友好的幸福场所、一个能连接人与产品、人与品牌、人与人的幸福温暖空间。设计、体验、功能的全面升级也为家庭用户创造了一个更好的体验产品、了解理想品牌的空间。
04. 设计，是在创造一种感觉！家的感觉！
设计，是追求美？是追求匠心工艺？
设计，是创造外在优雅的线条？或是在创造内在温暖的瞬间？
设计，其实是在创造一种感觉。一种家的感觉！
我们不只是在创造一台车。我们在创造移动的家，创造幸福的家！
1.未来先锋设计语言 -外观设计
“我们在进行理想L9的造型设计时，有一个初衷，那就是我们希望在20年后，当人们回顾电动车设计语言时，可以提起理想L9，并把它看作是代表时代且能够划分时代的设计。因此，我们把理想L9的造型设计语言命名为'The Future Avantgarde'，打造能留下时代记忆的设计。”
——理想L9 造型设计负责人 Benjamin Baum
我们从回顾过去来开始我们的旅程，星环设计DNA是理想造型核心的设计标识，标志着我们品牌的起点。理想ONE是全世界第一个采用贯穿式星环头灯和星环尾灯的车型，理想L9又把星环的设计提升到了一个全新的高度，一条完美无瑕的星环。
星环不仅是理想品牌的家族设计语言，也不只是具有指示功能的行车灯光，更是光彩夺目且无以伦比的艺术品。理想L9全新的星环头灯长度超过2米，中间没有任何断点，均匀度、连贯度、柔和度、色温都做到了业界第一，为此我们的研发工程师用超过两年的时间来攻克相关的技术难题。
星环尾灯与星环头灯遥相呼应，是环抱家人的幸福光环。理想L9是一个移动的“建筑”，而星环就是这个“建筑”的灵魂。正如著名英国建筑师罗杰斯所说：“建筑是捕捉光的容器，就如同乐器如何捕捉音乐一样，光需要可以使其展示的建筑。”
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