摘 要：平面广告设计作为新兴的产业正在蓬勃发展，这一产业具有广阔的就业前景和巨大的商业价值。近年来，获嘉花卉产业的生产水平在逐步提高，这种特色农业将成为获嘉经济发展的朝阳产业。在获嘉花卉产业的发展中，平面广告很大程度上发挥了其重要的推动作用，使得获嘉花卉产业更加专业化、品牌化的向前发展。文章结合平面广告的发展，及获嘉花卉产业的发展现状，来探究平面广告对获嘉花卉产业的影响。

关键词：平面广告；花卉产业；发展；品牌营销

检 索：www.m.donnamail.com

中图分类号：F326.13; J524; G20

文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2017）10-0029-03

一、平面广告设计

平面广告设计的概论是：“设计者依据要求进行有计划、有创意的设计，并将这一创意和计划通过某种技术手段实现可视化的一个过程。”平面广告设计主要对所整合的元素和文字进行集中规划和制作，从而得到创造性的结果和产品。“设计”从广义上讲，包括自然科学、工程设计、化学等人文艺术和设计领域的各种设计；从狭义的概念上来说，侧重于艺术设计的艺术领域，其本质可总结为：第一，设计是人类有创意性的审美方式；第二，设计是一个问题解决的事件；第三，艺术设计是一种文化创造。

二、 在现代生活中平面广告应用广泛

现代平面设计作为一个矢量艺术设计，它在不断影响人们的审美，与此同时，其思想理念和技术也十分微妙的受到传统审美追求的影响。
任何一种广告形式都有它自己独特的视觉语言和传播环境，平面广告设计作为当今社会一种最普遍的广告形式也有其独特的艺术特点。不仅包括横向的视觉信息传播环境，社会、地域、人群、个体心理等市场环境，也包括纵向的历史、传统、文化环境①，他们相互融合在一起，构成平面广告设计独具特色的艺术表现力。不具备文化内涵和人类学的平面广告是没有特点和意义的，也很难在当今文化传播中起到作用。作为平面广告要具备深厚的文化价值和内涵，架起人与文化沟通的桥梁，达到以人为本、沟通传播的目的。

三、 平面广告设计对花卉品牌营销的影响

经过大量的市场研究，我们可以看出平面广告并不是独立存在的。平面广告是社会大环境下的经济产物，它对各行各业的发展都起到了一定的推动作用，对于花卉产业更是如此。

（一）平面广告是品牌营销的战略利器

近年来，国内平面广告设计行业快速发展，随着人们的生活水平日益提升，大众对于品牌行业也更加信赖。花卉企业也应该注重商业效应和品牌效应。一家花卉企业要想扩大花卉销售量，扩大种植规模，就必须对其品牌进行塑造，那么平面广告将成为树立品牌、增加销售量最有效“武器”。企业可以利用平面广告把大量的花卉产品信息通过视觉传达的方式，最直观、最快捷的传播出去，让广大消费者了解花卉企业的信息，从而促进花卉产品的销售，这也是花卉品牌营销的主要策略。

（二） 花卉平面广告的品牌营销策略

企业通过多样的花卉平面广告宣传推广，对其品牌图形、品牌文案、品牌颜色和其他企业信息进行有效的品牌营销推广，可以很好地传递给消费者花卉企业的企业文化、品牌产品以及花卉产业产品信息等，同时也可以提升消费者的忠诚度。扩大企业生产规模。众多花卉企业为了提高自身的竞争力，提升花卉销售量和花卉品牌价值，纷纷开始对花卉品牌进行塑造。花卉品牌效应已经成为当今花卉产业的核心宣传推广概念之一。因为现代人们对品牌的认可度在逐步提高，好的东西只有叫响品牌，才会有更广阔的市场。花卉企业只有通过平面广告对其花卉文化及产品进行对外品牌宣传和发展理念推广，才能扩大品牌影响力，助力企业继续向前发展。（图1）

四、 平面广告设计对获嘉花卉产业发展的影响

近些年来，中国花卉产业蓬勃发展，产业发展成熟，经济效益显著，花卉企业之间的竞争也愈加激烈。当今花卉产业发展和花卉销售越来越依靠平面推广来提升消费者的购买欲望并拓宽花卉产品的销路。全面系统的花卉平面广告设计对于获嘉花卉企业来说显得尤为重要，平面广告对获嘉花卉产业的影响也变得更加不可忽视。

（一） 获嘉花卉发展历史及产业现状

获嘉县有着悠久的花卉种植历史。相传春秋时期，楚国有个大夫叫伯贲，因犯罪被杀，其子贲皇逃到晋国，晋国国君重耳就把晋的南部苗邑（即“苗庄王城”，今日获嘉县张巨村西的齐州故城遗址）封给贲皇作为食邑，苗庄王在城东北5里陈庄村建起了花园，供自己和家人游玩，并派专人管理，后来这些花匠多以“苑”为姓，并世代种花，现在在陈庄村“苑”姓还有二十余户。有证可考的花卉历史已有200多年。陈庄《苑氏族谱》曾记载，乾隆二十年（1756年），苑氏家族部分人员以做生意为生，常年在外地奔波的过程中，学到了养花技术，并带回部分花卉自养、繁殖、经营，到了乾隆三十年（1766年）便形成大片花卉区，统称“陈庄花园” （图2），新中国成立之前，陈庄花园一直属于私人经营。

获嘉有着优越的花卉种植的地理环境以及自然条件的优势。获嘉位于豫北的平原，气候宜人，全部是平原地区，交通也十分便利，水利条件更是十分优越，是南花北上、东木西引的自然驯化农场。依托各项历史文化和资源优势，多年来，获嘉县政府一直致力于发展花卉产业，也明确提出建设“花木之乡”的名牌战略概念，努力发展花卉产业，同时加快土地流转进度，调整农业结构，积极培育苗木花卉产业集群建设。历届县委县政府都以发展经济为中心工作，大力招商引资，借力知名企业彰显“花木之乡”特色，从事花卉、依托花卉的副产业机构达10家，花卉种植面积广阔。
近几年，获嘉以花卉带动经济发展，进而发挥品牌效应的企业数不胜数。如陈庄花园、大清花园、十里铺鲜切花、获嘉花卉大市场、环路苗木五大生产基地为主的知名花卉品牌企业。依托花卉的副产业机构达到10家，包括交易会所、旅游公司、游乐场、度假村、观光农场等，形成了一个可售、可观、可游、可玩、可吃、可住的综合型花卉园区（图3）。获嘉还有着先进的花卉种植技术。目前生根剂和扦插基质快繁育技术，容器育苗技术，东方百合二代种球复壮技术等多项新技术已在全县得到全面推广和应用，新技术不仅解决了移栽成活率低的问题，还缩短了育苗年限，为获嘉花卉产业注入新的动力和活力。

（二） 平面广告在推动获嘉花卉产业发展中成效显著

平面广告设计能够广泛树立获嘉企业品牌形象，提升其销售能力，同时也是花卉企业生存并繁荣昌盛的的支柱和基本保障；平面广告能够扩大获嘉花卉产业的知名度，提升花卉产品销量，对花卉产业发展起到了很大的推动作用②。
利用平面广告能够提供获嘉花卉种植和产销的基本信息，提升消费者对获嘉花卉的了解度，还可以在商家和客户之间建立稳固的贸易连接。目前，全县花卉种植产业规模已发展到5万多亩，年销售收入达18.57亿元，花卉从业人员18000余人，带动农户7000余户，规模经营户80余家，各类绿化苗木、盆景及各种鲜花、草花品种1200余种，大中小型花卉温室200多座。目前全县有专业花卉企业20余家，花卉型农民专业合作社11个，现代花卉苗木的培育、种植和销售是获嘉县花卉主导产业。我们可以利用平面广告多方面的优势，能够极大的帮助广大消费者更详细的了解获嘉花卉产业集群的规模、培育花苗的方法、花卉企业的商标、购买花卉地点和购买方法、价格等信息，从而起到对花卉产品做说明、做推广、促进产销的作用。从实际的效果来看，平面广告推广花卉企业文化，传递花卉产品信息，是最方便、最有效的手段之一。一件好的平面广告能够很好地宣传当地的花卉产品，同时还可以提升企业软实力，它所起到的作用比我们传统的宣传推广效果要好很多。图4为获嘉花卉大棚里的白百合花。
利用平面广告能宣传花卉副产业发展，增加获嘉花卉的销量。一个主题鲜明、制作精良的花卉平面广告能够起到宣传获嘉“农业大观园”的产业目标的目的，同时也能引起消费者对获嘉“农业大观园”的兴趣和注意，激发消费者前来旅游观光的意愿，直至促进消费者在获嘉花卉市场消费的行为（图5）。在花卉营销上，一则好的花卉广告，能把花卉产品的外观特点以及各种信息直观的表现在传单或者户外广告上，会吸引观众，让人们产生好奇，这个花卉这么好吗？让人们产生购买的兴趣，从而达到推销花卉产品的目的。

利用平面广告能够促进花卉产业竞争，开拓获嘉县花卉市场。大规模的投放花卉平面广告是花卉企业的一项重大竞争策略，通过平面广告推广宣传，可以极大提高获嘉花卉产业在全国的知名度以及认可度。以鸢尾花为例，如果当这种花卉产品上市之后，企业没有做到很好的花卉产品推广，令消费者不知道这个花卉产品的名称、花卉特点、种植方法、购买地点等，在目前花卉市场竞争如此激烈的环境下，如果没有更好的营销手段和推广方法，花卉企业就很难生存下去。只有通过强有力的、大范围的平面广告宣传才能够使消费者对获嘉花卉企业有所了解，这对于整个获嘉花卉产业推广也是极为有利的。可以认为，只要利用好平面广告这个强有力的宣传工具去提高获嘉花卉企业竞争，就能够促使获嘉花卉产业集群的跨越式发展。
利用平面广告能够介绍获嘉花卉种植常识，引导花卉消费。现阶段全国花卉种类繁多，并且不断有新品种出现，而且多为分散式、不集中销售，这就导致客户很难及时买到自己所需要的花卉产品。利用平面广告可以加大花卉产品宣传力度和花卉产地信息的发布与推广，让更多的客户知道哪里有花卉基地，哪里有自己需要的花卉产品。同时，花卉知识也可以依托平面广告进行推广，从而起到指导消费的目的。有些消费者因为缺乏对花卉知识的了解，所以即便他们购买到手，也会在种植和养护方面遇到各种各样的问题。所以，通过平面广告来向消费者介绍一些花卉知识以及花卉养护常识，可以更好地指导消费者做好对花卉的养护工作，从而提高花卉种植的成活率。
利用平面广告可以极大提升获嘉花卉产业集群的形象。一个花卉企业要想有影响力，首先必须树立良好的企业形象，为了提高获嘉花卉产业满意度，激发广大人民群众对获嘉花卉产业的认同感和自豪感显得尤为重要；该如何利用平面广告提升获嘉花木产业形象呢？首先要建设更多以花卉为主题的户外大型广告设施，大型户外广告展牌是一种非常简洁、效果出众的一种广告形式，无论是来获嘉旅游的游客也好，还是当地居民也好，只要是在户外，基本上抬头都可以直观的看到获嘉花卉产业广告内容，同时，这也是一种很生活化的广告形式，所以很有必要多建设这样的大型户外花卉广告栈板，在提升获嘉花卉产业的整体形象品位的同时，也让居民对自己家乡花卉产业有了更加深入的了解。
其次要加强街道花卉广告宣传。街道广告宣传主要的目的是获嘉本地居民更加全面的了解自己家乡的花卉品牌以及产业规模等情况，这样会使他们有自豪感，获嘉花卉的美誉也会在更多的当地居民中间口口相传，具体来说街道宣传共有三个措施：第一就是在社区、城市广场、大型活动中心等人流密集地区放置与花卉产业相关的宣传展板和横幅；第二就是组织一些志愿者到各个街道放映获嘉县花卉产业宣传片和讲授花卉种植小知识；第三就是开展花卉知识有奖竞猜活动，派发一些和花卉相关的纪念品和手册，激发广大居民学习花卉知识的兴趣，用过以上几种发放可以在一定程度上提高获嘉花卉产业在当地的影响力，从而提高大众对花卉企业的认知度。
同时，获嘉县也是一个交通发达的城市，比起其他花卉产业基地有着得天独厚的地理优势，石太铁路贯穿全县，一方面，可以在火车站进行大型花卉广告的推广，让过往旅客在途经获嘉车站的时候也能了解到获嘉花卉产业的情况和感受到浓浓的花卉气氛。另一方面，在获嘉高速路旁边架设大型户外广告牌，每一位开车进入获嘉境内的人们，都可以直观的看到获嘉花卉产业标语，加之，户外广告牌由于展示面积巨大，往往会取得良好的效果。通过类似这些宣传手段可以提升获嘉花卉产业知名度，让获嘉花卉产业及获嘉“花木之乡”的形象给过往游客留下深刻的印象。（图6）

五、结语

平面广告作为当今社会使用范围最广、最方便、效果最显著的广告类型之一，目前已经成为获嘉县花卉产业发展的重要推广手段，平面广告可以传递获嘉花卉产品信息，加快花卉产业经济发展，一方面长时间积压的花卉产品可以通过平面广告的宣传而加快销售速度，避免了花卉产品由于积压所带来的风险，另一方面平面广告还可以详细介绍花卉产品信息，包括花卉产地、质量、价格以及养护方法等。这些信息既使消费者了解花卉产品的知识与情况，根据自己的需要选购花卉产品，又可以提升花卉企业的知名度。同时，强有力的花卉产业宣传对于提升获嘉花卉产业形象也是一种非常好的促进。通过大量平面广告宣传，带动了花卉产业的发展，提高了获嘉县的花卉经济效益。可以看出，平面广告对获嘉花卉产业的发展起到了极大的推动作用和深远的影响。■（刘珂 新乡学院 艺术学院）

注释：

①叶珊杉.现代艺术中的平面广告对现代生活的影响研究[J].科教导刊电子版（上旬）,2014（9）：81.

②董静. 中国花卉产业竞争力提升研究[D]. 开封：河南大学，2013.

参考文献：

[1]彭泽立.设计概论[M].长沙：中南大学出版社，2004.

[2]林华.计算机平面设计[M].北京：中央广播电视大学出版社，2002.

[3]高文胜.平面广告设计[M].北京：清华大学出版社，2008.

[4]何方.当代中国平面设计概念及教学的变化发展[J].艺术百家，2010，26（S2）：396398.

[5]靳埭强.视觉传达设计实践（精）[M].上海：上海文艺出版社，2005.