从2020年到现在，Matthew Williams在Givenchy中走过了非常平淡的三年。
而在这个月的28号，他即将带来他的Givenchy 24春夏答卷，但是很有可能这也预示着他所执掌的Givenchy即将落下帷幕，毕竟它可是在全球最大的奢侈品帝国LVMH旗下，平淡就像是一种原地踏步，无法向前。
把时间调回到2020年，彼时叫好不叫座的Clare Waight Keller时代刚刚结束，人们都纷纷猜测到底谁是Givenchy的下一位“掌舵手”。
在当时面试Givenchy创意总监这一岗位的时候，Clare Waight Keller带着她一百五十多页的提案书以及几十页的设计图纸来显现她的野心。
业内人士对于Clare Waight Keller执掌的Givenchy有着非常之高的评价，认为这样一位向着Hubert de Givenchy致敬且有着相当才华的设计师草草离场是时尚圈的悲哀。
像是《Vogue Runway》的时尚总监Nicole Phelps在描述到她的秀场，说到「她在致敬纪梵希先生的时候，我们仿佛进行了一场时光旅行，这个过程中她在释放自己也在展望未来，我们永远渴望看她下一次会给出什么样的惊喜」。
Givenchy by Clare Waight Keller
当宣布Matthew Williams成为Givenchy新任创意总监的时候，整个时尚圈沸腾了。
因为这代表着又出现了一例潮流圈当中的设计师被“提拔”成为有着时装屋属性的奢牌的创意总监，而在他之前则是我们熟悉的Off-White创始人，Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh，他们两人除了有着自己的潮牌之外也师出同门(DONDA)，这样的关系让街头文化在时尚圈中变得更加肆虐。
如何总结Matthew Williams在Givenchy的三年？或许最开始的「平淡」有一些不够准确，如果用「一鸣惊人的每况愈下」来形容可能较为准确。
如果问你，提到他执掌的Givenchy你会想到什么？这个问题的回答大部分人估计会脱口而出的就是他在首秀上所推出的「锁扣」设计，这一设计直接给所有人一剂“强心针”，让圈内人士与消费者都看到了他在执掌如此庞大的品牌的潜力。
Givenchy F/W 2021
当时这一设计被许许多多的名人明星上身，而当中要数最出圈的照片莫过于王嘉尔与Rain的合照，你一定能回想起当时有多少的买手是利用这张照片去宣传他的Givenchy的。
其实Matthew Williams在1017 ALYX 9SM(以下简称ALYX)中就已经在牛仔领域中有着不少自己的研究，而他同样把在牛仔领域中的研究带入了Givenchy，紧接着就创造出了除锁扣设计之外于裤装领域中的爆款。
像是树脂裤、糜烂裤等等，其中之一的爆款在上图中的Rain就已经上身，除此之外，因为被国内外的许多时尚潮流博主纷纷上身以及货量稀少等缘故，这些爆款在当时市场价一度被炒至上万元。
在这些爆款之外，市场上对Matthew Williams所执掌的「最后印象」莫过于22早春秀上与艺术家Chito的合作系列，这一系列不仅仅将Givenchy的奢潮元素拉满，并且还联手了同为LVMH旗下的奢侈箱包品牌Rimowa。
大量且极其充满个人特色的印花配合上Matthew Williams的个人剪裁美学，这也相应的成为了他执掌期间所交出的其中一份「优秀的答卷」。
但好景不长，Givenchy在之后便再也没有推出能点燃市场的爆款，而一旦缺少爆款，也就代表着一个品牌的「死亡」。
尽管可以靠着之前的爆款“续命”，但过去通过过去爆款“续命”再到死亡的例子圈内已经提供了太多，更何况随着社交媒体的发展，人们的生活、时尚圈的节奏都变得飞速无比，无法创造新的爆款只能会像长江的前浪一样被后续的新爆款推在沙滩上，注定在市场中的份额会逐渐变小。
后续的Givenchy
再到之前刚刚走完的24春夏男装秀，你所能看到都是Matthew Williams在不断的“炒冷饭”，将过去的元素进行二次加工，然后刻上Givenchy的4G Logo或是英文字母，亦或是无尽的街头元素等等，除此之外你看不到更多的创新元素在这份答卷中。
于是乎Matthew Williams即将离开Givenchy的声音越来越响。对于LVMH来说，时尚不仅仅是为对时尚感兴趣的人而存在的，作为一个巨大的利益机器来说，如果品牌无法提供相对应的收入，那么合约到期就打包走人的结局就是一个可预见性的存在。
Givenchy S/S 2024
LVMH旗下最大的两头“现金奶牛”Louis Vuitton与Dior想必各位一定不陌生。
除了它们俩之外，LVMH旗下像Hedi Slimane执掌的Celine、Jonathan Anderson执掌的Loewe等品牌都有这强劲的表现，在各个季度中你都能看到它们的名字被点名，但唯独只有Givenchy在财报中被冷落，未被提及。
今年上半年LVMH财报
传出要更换创意总监的消息其实并不是最近才出现，早在去年年底就有类似的风声在时尚圈内传出。
面对如此的质疑，Matthew Williams在去年年底的大秀前的采访中他也表示很无奈，“你必须给别人时间，很多人在第一次看到新事物时并不晓得它是好的，想象一下，在行业、公司、个人名声的多重压力下，你必须都得做好失去一切的准备，能够这样的设计师并不多”。
就连他的好朋友，Dior Men与Fendi女装创意总监Kim Jones也同样为他出来发话，他认为Matthew Williams的Givenchy是需要时间去理解的。
但无奈于现在的大环境并不会给Matthew Williams更多的时间，而且，现在的消费者对品牌的要求变得越来越高，简单的爆款只是人们认识品牌的途径，现在的消费者更多的是需要一种独一无二的风格，像Daniel Lee、Glenn Martens、Demna Gvasalia等设计师正是如今的消费者所追崇的。
Givenchy与它们相比仍有差距
众所周知，Matthew Williams的男装功力要大过于女装，Givenchy女装领域中，虽然有着Cut-Out、4G、Kenny、Voyou等颜值不低的包袋产品，但它们始终在市场上的表现缺乏竞争力，而女士服装类在市场中基本上属于可以忽略不计的存在。
尽管有着太阳、欧阳娜娜、范丞丞、菜菜绪等人作为品牌代言人，但艺人明星之于品牌来说并不是雪中送炭的存在，他们可以让品牌更上一层楼，但是无法解救品牌于水火。
简单来说，就是对于如今没有商业爆款的Givenchy而言，这些艺人的存在也只是一种摆设，他们根本无法拯救Givenchy。
所以，Matthew Williams的离任很有可能会在月底的大秀结束之后会被确认，去年年底的传闻终将会变成事实。
商业收益与爆款上的缺失、品牌的DNA模糊等多种原因才造成了这一结局，但至少在近两年的ALYX秀场上，我们能够看到Matthew Williams的进步，这也就代表着他有在将自己于Givenchy所学到的经验应用在个人品牌之上。
不过塞翁失马焉知非福，若是真的离开Givenchy，对于Matthew Williams来说也并非是一件坏事。
文章来源：TOPX潮流精选
版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：603971995@qq.com】
