艺术与设计 - 设计师品牌PHOEBE PHILO能复刻Old CELINE时期的辉煌吗？

淡出时尚舞台近六年，一鸽再鸽的Phoebe Philo个人同名品牌终于在10月30日正式于其品牌官网发布！

早在15年前，自2008年开始担任CELINE的创意总监之始，Phoebe Philo便以其具备前瞻性的眼光推动了极简风在世界时尚舞台的趋势布局，而在其2017年离任后，有关其创立个人品牌的呼声持续不绝，直到2021年7月Phoebe Philo宣布与全球最大奢侈品集团LVMH达成合作，终于官宣将推出个人品牌，并强调LVMH只会持有少数股权，控制权会将由她本人持有，而如今这位极简风女王终于华丽回归。

Reference:【Phoebe Philo Biography】- Business Of Fashion

https://www.businessoffashion.com/amp/community/people/phoebe-philo

在本次系列发布上，PHOEBE PHILO一改时装行业约定俗成的按照春夏或秋冬的季度发布的方式，而是以她独立命名的“Edit”为模式，于每年推出2个不强调季节性的全系列单品。首个“Edits”分为A1、A2、A3三个部分，A1已在官网上线，A2则会在2024春夏季上市。

本次上新涵盖全品类超过150款，包括成衣、皮具、配饰、鞋履等，从产品设计到Lookbook拍摄再到广告大片与网站整体呈现都是极具统一性与标志性的“Phoebecore”——简约而带有一定混沌感的情绪张力，却并不夸张。

与此同时，和业内大多数奢侈品牌注重拥抱社交媒体的趋势相异，即便在新品已发布上市的情况下，目前PHOEBE PHILO的官方Instagram帐户依旧没有发布任何帖子，但已成功吸引了36.6万粉丝关注。

01，众神回归

Daria Werbowy出镜

PHOEBE PHILO首发广告大片

Daria Werbowy出镜PHOEBE PHILO首发广告大片

而谈及本次发布的广告大片，不得不提惊喜出镜的乌克兰裔加拿大超模Daria Werbowy！作为众神时代的名模之一，Daria在Old CELINE时期就是Phoebe Philo的经典缪斯与御用超模。

美版《VOGUE》曾评价其为“终极模特缪斯（Ultimate Model Muse）”，并指出她作为模特的“变色龙特质”以及她“‘漫不经心’的态度”是她在模特道路上获得成功的关键，而这种“漫不经心”在ALEX看来恰与Phoebecore美学的核心——松弛感不谋而合。

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Reference:【15 Reasons Why Daria Werbowy Remains the Ultimate Model Muse】- VOGUE by Janelle Okwodu - 2018/11/22

https://www.vogue.com/article/supermodel-daria-werbowy-best-moments-in-vogue

纯净、知性、优雅而又充满力量的气质，让Daria Werbowy与Phoebe Philo成为珠联璧合的工作伙伴，两个人都带有特定女性精神的中性风格，甚至有媒体戏称两人长相都极为相似，可谓是时尚圈的又一对“性冷淡风双胞胎”。

所以自2011年春夏两人便开始频繁合作直至Daria隐退，而Daria隐退后开始追求摄影和航海的兴趣，这也是非常Daria风格的人生选择。

成为航海家或者说生活家，或许才是Daria与Phoebe这类人作为时髦ICON的原因——她们拥有一身才华，全世界都盼望着她们的复出与营业，但是她们却依旧选择按照自己内心的节奏，潇洒度过自己的人生。

上排：左、右为Phoebe Philo与Daria Werbowy

下排：向左滑动查看更多Daria Werbowy出镜Old CELINE品牌大片

02，后“极简风时代”

PHOEBE PHILO的个人班底，

是否还能成为“爆款输出机”？

聊回本次产品上新，PHOEBE PHILO的官网上线不到1小时，Bag和Shoes的页面就出现了宕机无法打开，并且很多单品迅速售罄，粉丝实力不容小觑——

裤装售价为$1,400-2,400;

连衣裙售价为$2,200-8,500;

部分外套售价超过$20,000；

手袋售价为$3,500-8,500;

还有一些商品甚至没有标价，需要发送邮件单独询问……看来PHOEBE PHILO的回归不仅超脱于传统的设计师品牌，更是将其定位放在了比不少老牌奢侈品时装屋更高的逼格之上。

PHOEBE PHILO “MUM”字母项链最先售罄

而经留意，作为官网上线当天销售的主旋律，风格偏向于80年代的本季饰品中，一款售价$4,500的项链最先售罄，由字母“MUM”组成，代表着Phoebe Philo本人升级当妈后的感知，目前“一链难求”。

同样我们会发现品牌的Sweatshirt Top也已经以领先优势Sold Out，这种入门款的销量或许能某种程度反映该品牌的品牌力和粉丝的忠诚度（即为买不了大件但也要买小件支持一下的“品牌信徒”心态），从这个角度来说“PHOEBE PHILO”这个名字就奠定了该品牌起码3-5个季度的繁荣。

PHOEBE PHILO 首发广告大片

然后提前先举个白旗，就是Phoebe Philo毋庸置疑是我的女神，回归首秀的作品其设计卓绝之处亦毋庸置疑，但作为粉丝，我也坦承Phoebe Philo在ALEX心目中有点类似于一个“有审美力的管理者”，她执掌CELINE阶段其实亲自做的设计执行也不见得太多，（但这并无冒犯意，在我的观念里审美比执行美本身就更具稀缺性）。

在巴黎生活且从事高定行业的制版师好友“FAON”亦直言：“一针见血地说，她确实不太会画画，多以设计团队成品后进行筛选为主，这点跟绘画性主导的设计师大相径庭。”

网友辣评

是的，说直白点就是，如果不是其时CELINE品牌本身也具备一定的号召力，她巅峰期的团队是不一定码得出来的，而彼时CELINE的成功是一个团队的阶段性成功，但是目前自立门户后尽管有LVMH的投资，但实际上在人员配备上可能就未必有优势，这是我对其作为一代“爆款输出机”的品牌续航力的第一个问号。

资深的时尚产业设计及供应链管理从业人士，朋友“无争”也在讨论时发表观点：“Old CELINE的成功那是一个时代机遇的偶然，就连当年Alexander McQueen也是需要苦撑自己的品牌的。设计师的名气、品牌管理水平以及是否能搭建好的团队并无必然关系。”

PHOEBE PHILO 首发广告大片

“尤其是设计师在执掌成熟品牌之前如果没有独立执业一家个人品牌的经验，离开成熟品牌后再独立执掌个人品牌，难以获得同样实力的班底几乎是肯定的。

因为有实力的班底，他们的经验往往也会告诉他们跟什么样的House合作和跟什么样的设计师合作能更有作为。这是一个双向选择。至于说被集团收购或投资——集团的利润不靠单一品牌，所以人员配备也是业绩好的品牌优先匹配更好的资源，保证有好的团队。而只是有钱不一定能带来好的团队。”“无争”继续说道。

事实上她指出了一个问题，就是：“先创办个人品牌甚至带着班底去到成熟品牌中历练”与“直接进入成熟品牌中打拼后再出来创办个人品牌”这2种设计师的职业路径差异其实会影响设计师个人品牌的班底塑形与管理。

03，剑指顶奢

高定价策略是强心针还是催命符？

PHOEBE PHILO 首发广告大片

正如前文所说，PHOEBE PHILO的定价剑指顶奢，也就是说作为崭新品牌，其售价上不仅比传统的精品品牌要高（主要就是以GUCCI为首的“中产阶层级精品”，亦包括RALPH LAUREN），更试图直接硬撼目前极简风领域头羊THE ROW的价格带，怎么有种Mayfair英式老钱要来PKManhattan美式老钱的感觉？

如，THE ROW最畅销的经典包袋SoftMargaux12（30cm尺寸）售价在€5300，已被PHOEBE PHILO的主力手袋XL CABAS凌越。

THE ROW官网其主力包款Margaux柜面页

尽管当晚官网售罄的产品便不少，但据英国《金融时报》报道，本次上架的每种款式的数量均不超过100件，尽管每人一次只能购买每种款式中的一件，但在极小量产的规模下，该销售数据恐难以具备消费市场层面反响的代表性。

尤其是PHOEBE PHILO品牌目前销售的服饰与手袋中，高件单价的商品仍亦可购买，并未售罄，这也表明其主要销售单品还是偏基础款与配饰等。

而当我们撇开极简风这个细微垂类的领域往外看，PHOEBE PHILO还将面对新晋崛起的老钱风服饰品牌LORO PIANA、BRUNELLO CUCINELLI，老牌时装屋与手袋巨擘品牌HERMES、CHANEL、BOTTEGA VENETA等的围剿。

DION LEE 2021SS

同样的，尽管在价格带上PHOEBE PHILO定位富豪阶层，但近来BURBERRY、GUCCI、FERRAGAMO都试图走极简风，以及再如JIL SANDER、HULMET LANG、LEMAIRE、TOTOME、DION LEE等品牌，PHOEBE PHILO面对的挑战不小，或许5年蛰伏真的有点久。

是的，还有DION LEE，有朋友提醒ALEX和Phoebe Philo有联结的应该是Daniel Lee，但Dion Lee在兴起时也常被称为有Phoebecore的影子，以及我确实得说，Dion Lee的风格比Old CELINE时期的Phoebe Philo's Style要更锐利，而现在New PHOEBE PHILO已经袭来，似乎棱角上也有了更多锋芒毕露。